摘 要: 基于拉斯韋爾的 5W 模式從內(nèi)容、媒介、受眾和環(huán)境四個維度構(gòu)建了開放獲取期刊知識傳播效果的評估指標(biāo)體系，并利用層次分析法借助 matlab 數(shù)學(xué)工具確定了各指標(biāo)權(quán)重。結(jié)果表明，開放獲取期刊知識傳播效果主要取決于內(nèi)容質(zhì)量( 0．4853) 和受眾基礎(chǔ)( 0．2933) ，在一定程度上也會受到媒介傳播( 0．1354) 和環(huán)境條件( 0．0860)的影響。
伴隨著 1986 年后四倍于同期膨脹水平的期刊訂閱價格上漲危機(jī)，開放獲取得以快速的發(fā)展，到 1998 年左右“開放獲取”作為一種概念正式在學(xué)術(shù)交流領(lǐng)域得到國際社會的廣泛認(rèn)同與支持。而后隨著科技發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷成熟，于 20 世紀(jì) 90 年代興起的開放獲取這一新的免費(fèi)獲取的出版模式越來越受到出版界、學(xué)術(shù)界人士的關(guān)注。但直至2001 年斯蒂夫?勞倫斯( Steve Lawrence) 提出在計(jì)算機(jī)學(xué)術(shù)會議領(lǐng)域，開放獲取論文可能獲得更多引用的觀點(diǎn)后，以開放獲取期刊的引用優(yōu)勢等為代表的傳播效果類研究才吸引了越來越多學(xué)者的關(guān)注。一、相關(guān)研究綜述
當(dāng)前學(xué)術(shù)界對開放獲取期刊出版的疑慮，一言以蔽之就是“傳播效果”問題，即開放獲取期刊出版是否有一定的學(xué)術(shù)影響和學(xué)術(shù)價值。從本質(zhì)上來講，現(xiàn)如今無論是對論文質(zhì)量、出版模式的探索還是對認(rèn)知度、認(rèn)可度的探討均是對開放獲取這一出版模式存在價值的疑問。因而為弄清這一問題，一些學(xué)者針對開放獲取引用優(yōu)勢這一傳播效果進(jìn)行了較為深入的研究。
最早針對引用優(yōu)勢展開研究的是斯蒂夫?勞倫斯，早在2001 年他在對計(jì)算機(jī)學(xué)術(shù)會議領(lǐng)域 119924 篇開放獲取論文進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，相對于非在線論文，開放獲取論文的平均被引次數(shù)高出 157%。此后，越來越多的學(xué)者開始在此基礎(chǔ)上檢驗(yàn)開放獲取期刊引用優(yōu)勢是否存在、存在多大影響以及不同領(lǐng)域適用的廣泛性等問題。米切爾( Michael Norris) 等人通過分析 2280 篇( 49%) 開放獲取文章和 2353 篇( 51%)收費(fèi)接入文章，發(fā)現(xiàn)免費(fèi)接入的開放獲取文章的平均引文數(shù)是 9．04，而收費(fèi)接入文章的均值為 5．76，開放獲取文章的引用數(shù)幾乎兩倍于收費(fèi)接入文章。還有學(xué)者研究表明開放獲取期 刊 文 章 的 每 一 次 增 加，其 平 均 引 用 數(shù) 均 會 增 加2．348，開放獲取文章數(shù)和期刊平均引用數(shù)存在正向關(guān)系。綜合來看，大部分的研究肯定了開放獲取期刊引用優(yōu)勢的存在，認(rèn)為開放獲取論文的平均引用數(shù)目高于非開放獲取論文，即開放獲取的論文更容易被同行直接承認(rèn)和引用，但不同領(lǐng)域的開放獲取期刊存在不同的引用優(yōu)勢。
相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)開放獲取所帶來的積極影響主要存在于高水平的期刊，而在低水平的期刊中開放獲取會引起引用的顯著減少，作者將其原因歸為讀者注意力之間的競爭。之后，有學(xué)者通過分析 WOS 和 Scopus 數(shù)據(jù)庫相關(guān)文章，再次確定了頂級期刊的文章相對于非開放獲取期刊的文章能獲得更多的引用的觀點(diǎn)。但和普遍認(rèn)為開放獲取期刊較高的引用率源于高質(zhì)量文章的觀點(diǎn)相反，劉錦宏等以開放牛津的 93種混合型期刊為樣本進(jìn)行實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)，開放獲取期刊的引用優(yōu)勢和期刊影響因子之間存在顯著的逆函數(shù)關(guān)系，即隨著期刊影響因子的增長，開放獲取引用優(yōu)勢呈下降趨勢。一般情況下開放獲取期刊論文都會獲得較多的引用，但低水平的開放獲取期刊獲得顯著增加的引用率，而高水平期刊上的論文沒有獲得更高的開放獲取優(yōu)勢的事實(shí)表明開放獲取并不是實(shí)現(xiàn)引用行為的充分條件。
時間與其引文發(fā)表時間之間的差值我們稱之為引用時滯，有研究指出論文的接受時間和被引篇數(shù)呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，即論文的發(fā)表時間越長，其平均被引的頻次越少，相應(yīng)的被引篇數(shù)就越少。而關(guān)于開放獲取期刊引用優(yōu)勢和出版時間之間是否存在相關(guān)關(guān)系以及在何種程度上存在相關(guān)關(guān)系，也有部分學(xué)者對此做了研究。2009 年戴維斯( Davis) 研究指出開放獲取對論文被引頻次的優(yōu)勢在逐年遞減，之后作者對此又做了進(jìn)一步的研究，他認(rèn)為開放獲取的時間越長論文潛在被引用的可能性越大。但從長期角度來看，開放獲取期刊論文達(dá)到被引峰值的時間在延長，即互聯(lián)網(wǎng)等新事物的出現(xiàn)和飛速發(fā)展延緩了開放獲取期刊論文的老化。
二、結(jié)論
根據(jù)以上分析，我們也可以得出以下結(jié)論:
( 1) 開放獲取期刊的知識傳播效果主要取決于期刊內(nèi)容質(zhì)量本身，其次是受眾基礎(chǔ)和媒介傳播，而環(huán)境因素對其的影響相對較小。其中，作者知名度、同行評議制和數(shù)據(jù)開放度是決定期刊內(nèi)容質(zhì)量的主要因素，受眾信息需求和閱讀偏好是決定期刊受眾基礎(chǔ)的主要因素，被收錄情況、個性化推送和社交網(wǎng)絡(luò)分享是決定期刊媒介傳播的主要因素，而政府扶持力度和作者支付能力是決定期刊外部環(huán)境的主要因素。
( 2) 受眾下載行為主要取決于環(huán)境因素和媒介傳播，引用行為主要取決于內(nèi)容質(zhì)量和媒介傳播，評論行為主要取決于內(nèi)容質(zhì)量和受眾基礎(chǔ)，分享行為主要取決于受眾基礎(chǔ)和媒介傳播，打印行為主要取決于環(huán)境因素和內(nèi)容質(zhì)量，而檢索行為主要取決于環(huán)境因素和媒介傳播。
( 3) 受眾行為對開放獲取期刊知識傳播效果的影響由大到小的順序依次是引用、評論、分析、下載、檢索和打印，其中檢索和打印行為的影響程度基本相仿。本文分析發(fā)現(xiàn)，除內(nèi)容質(zhì)量一致被認(rèn)為是影響開放獲取期刊知識傳播效果最重要的因素外，受眾基礎(chǔ)相對于媒介傳播顯得更為重要。因此在互聯(lián)網(wǎng)時代，本文認(rèn)為電子出版商依然需堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的策略，建議從向知名作者約稿、提高同行評議標(biāo)準(zhǔn)和開放文章原始數(shù)據(jù)等角度收入來提升期刊的內(nèi)容質(zhì)量; 而對數(shù)字項(xiàng)目經(jīng)理來說培養(yǎng)用戶習(xí)慣則是目前較為重要的任務(wù)，了解用戶的信息需求和閱讀偏好，從而在用戶一定的學(xué)術(shù)素養(yǎng)上提高其對開放獲取期刊的認(rèn)可度是目前數(shù)字項(xiàng)目經(jīng)理工作的重中之重，而不是大范圍地拓寬傳播渠道。
綜上，迄今為止很多研究在不同領(lǐng)域探討了開放獲取引用優(yōu)勢的問題，大部分學(xué)者均是對開放獲取引用優(yōu)勢持肯定的態(tài)度，但以此來說明開放獲取存在較高的傳播效果卻較為片面。因而本文展開了以下研究，即借助層次分析法來分析影響開放獲取期刊傳播效果的要素及確定相應(yīng)權(quán)重，希望這項(xiàng)研究在開放獲取期刊的內(nèi)容制作和渠道宣傳上可以幫助電子出版商和數(shù)字項(xiàng)目經(jīng)理調(diào)整他們的經(jīng)營策略。
免責(zé)聲明以上文章內(nèi)容均來源于本站老師原創(chuàng)或網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，與本站立場無關(guān)，僅供學(xué)習(xí)和參考。本站不是任何雜志的官方網(wǎng)站，直投稿件和出版請聯(lián)系出版社。
