2017 年國務(wù)院《政府工作報告》的首頁首次出現(xiàn)了二維碼，掃描二維碼后即可呈現(xiàn)圖文和視頻形式的 2016 年《政府工作報告》主要任務(wù)指標(biāo)的完成情況。二維碼是一種信息存儲、傳遞、識別和處理的多媒體復(fù)合關(guān)聯(lián)編碼技術(shù)，具有信息容量大、編碼范圍廣、安全性能高、容錯能力強(qiáng)、靈活實用、制作簡單、成本低廉等特點，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于防偽、溯源、物流、導(dǎo)航、廣告、營銷、票證、出版等領(lǐng)域。
當(dāng)今泛媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，移動媒體廣泛普及，相關(guān)的傳播內(nèi)容、渠道和終端日益多樣化，媒體行業(yè)已掀起了一場深刻變革。新興傳播技術(shù)及其媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)，媒介融合表現(xiàn)出傳播工具的泛媒體化、傳媒形態(tài)的多樣化、傳播流向的互動立體化和運營模式的多平臺化等特征。傳統(tǒng)科技期刊正處于轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的關(guān)鍵時期，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，引入二維碼應(yīng)用，實現(xiàn)接觸點創(chuàng)新，在提高傳播效率、拓展傳播范圍、加快傳播速度等方面都為科技期刊的發(fā)展提供了新機(jī)會與新平臺。同時，二維碼為科技期刊實現(xiàn)移動閱讀、內(nèi)容傳播、讀者互動、品牌推廣等打開了無限前景，科技期刊如果能夠很好地把控整體建設(shè)，尤其是高質(zhì)量、高水平的內(nèi)容建設(shè)，必將極大推動科技期刊影響力的提升。
二維碼可以印刷在期刊的封面、版權(quán)頁面、正文文末，以及征訂廣告頁面，或者呈現(xiàn)于期刊網(wǎng)站、下載文檔、宣傳海報中，通過掃描二維碼即可獲取其傳遞的內(nèi)容。二維碼在改變?nèi)藗円酝墨I(xiàn)閱讀方式的同時，使原本枯燥的科學(xué)信息變得生動、活潑、立體。已有學(xué)者提出了很多二維碼應(yīng)用于科技期刊的建議和意見，但其實際應(yīng)用并不廣泛，并且應(yīng)用經(jīng)驗的報道形式單一、內(nèi)容分散。因此，筆者通過中國知網(wǎng)檢索主題包含“二維碼”與“期刊”“雜志”“出版”“媒體”的近年文獻(xiàn)，匯總分析二維碼在科技期刊中的應(yīng)用實例，評估其成效與收益，提出應(yīng)用建議，以期為同行學(xué)者多形式、多渠道地應(yīng)用二維碼提供參考和借鑒。
二維碼技術(shù)最早于 20 世紀(jì) 80 年代在美國出現(xiàn)，20 世紀(jì) 90 年代在日本得到廣泛使用。近年來，隨著計算機(jī)信息技術(shù)與移動通信技術(shù)的飛速發(fā)展，二維碼越來越多地被應(yīng)用于出版領(lǐng)域。2011 年 5月 27 日出版的 Cell 以一個 QＲ 碼作為雜志封面圖案，通過掃描該 QＲ 碼即可觀看瘧原蟲感染的 2 個細(xì)胞進(jìn)入血液循環(huán)的過程，以動畫形式演示了封面內(nèi)容“Malaria channels host nutrients”，開啟了二維碼應(yīng)用于科技期刊的時代。
二維碼在我國科技期刊中的應(yīng)用受到個體線上閱讀與集體訂購模式矛盾的制約，呈現(xiàn)數(shù)量明顯不足、形式比較單一、功能有待開發(fā)的特點。2014年王軼的研究顯示，在選取的 50 種高水平期刊( 包括 22 種科技期刊和 28 種社科期刊) 中，僅 3 種科技期刊和 1 種社科期刊使用了二維碼。2016 年，程維紅等對 2011—2015 年中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會所屬的 1081 種科技期刊的網(wǎng)站建設(shè)的調(diào)查結(jié)果顯示，二維碼從 2011 年的“無”到 2015 年的“有”，作為服務(wù)和擴(kuò)展功能出現(xiàn)在期刊網(wǎng)站上，不過這一比例僅為 18．8%。
連續(xù)幾年的《全國國民閱讀調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)媒介中除紙質(zhì)圖書閱讀時長外，紙質(zhì)報刊閱讀時長均有不同程度下降，但數(shù)字閱讀，特別是移動終端閱讀，持續(xù)快速發(fā)展。一維碼( 條形碼) 的時代，智能手機(jī)尚未普及，人們還不熟悉掃描軟件和應(yīng)用的使用，一維碼只為某些專業(yè)領(lǐng)域人士熟知和使用。當(dāng)二維碼的時代來臨，伴隨微信、支付寶等應(yīng)用內(nèi)置條碼掃描，人們迅速熟悉并且廣泛使用二維碼，這為科技期刊應(yīng)用二維碼提供了先決條件，科技期刊應(yīng)當(dāng)借此加速從傳統(tǒng)平面媒體向立體媒體發(fā)展。
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