在媒體融合時(shí)代，科技期刊自身功能結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變必然會(huì)對(duì)期刊編輯工作提出更為豐富和多元的要求，不同編輯角色之間的分工合作將是一個(gè)必然選擇。其中，一些編輯堅(jiān)守傳統(tǒng)“期刊人”的工作職責(zé)，繼續(xù)做好文章質(zhì)量把關(guān)、稿件加工、內(nèi)容等工作，而另有一些編輯則需要在做好原有工作的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升多媒體意識(shí)與能力，將工作重心向復(fù)合型“傳媒人”轉(zhuǎn)變。具體而言，媒體融合時(shí)代期刊編輯需要承擔(dān)以下幾種新的角色。
1期刊媒體融合對(duì)編輯角色提出新的要求
1．1媒體文化塑造者
傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊出版流程中，編輯主要承擔(dān)稿件的組、約、審和編校加工，保障稿件信息清晰、地反映到紙質(zhì)刊物上。在媒體融合時(shí)代，科技期刊的出版渠道從單一紙質(zhì)出版擴(kuò)展到網(wǎng)頁(yè)、博客、微信、手機(jī)APP、電子期刊等多種平臺(tái)和載體形式，不同的媒體渠道具有不同出版優(yōu)勢(shì)和傳播規(guī)律，編輯首先需要根據(jù)自身期刊的宗旨和特色有針對(duì)性地選擇媒體渠道，并對(duì)之做出整體的規(guī)劃和設(shè)計(jì);然后要基于不同傳媒載體的特點(diǎn)對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行編輯和整合，將之轉(zhuǎn)化為適合該渠道的數(shù)字資源形式;把出的內(nèi)容通過(guò)新社交平臺(tái)精準(zhǔn)推送出去，實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容的有效傳播。編輯的這些工作，主要是依托期刊的新媒體平臺(tái)來(lái)完成，通過(guò)這一過(guò)程將期刊的品牌文化和媒體形象整體塑造出來(lái)。因此，當(dāng)科技期刊轉(zhuǎn)型為一個(gè)多媒體互融的復(fù)合媒體平臺(tái)時(shí)，期刊編輯就要擔(dān)負(fù)起平臺(tái)媒體文化塑造者角色。
1．2科研創(chuàng)新引導(dǎo)者
在科技期刊出版流程中，編輯所承擔(dān)的審核把關(guān)工作是保障期刊質(zhì)量的根本環(huán)節(jié)。媒體融合時(shí)代，編輯作為“把關(guān)人”的職責(zé)將更加重要，同時(shí)還有新的要求。隨著人們對(duì)知識(shí)獲取的便捷性需求和碎片化閱讀方式將徹底改變期刊對(duì)學(xué)術(shù)信息的呈現(xiàn)方式，受眾對(duì)知識(shí)的需求廣度大大擴(kuò)展，頻度也大大加快，這就需要原來(lái)固定、相對(duì)緩慢的審稿流程做出相應(yīng)改變。在審稿過(guò)程中引入讀者要素，建立開(kāi)放性、互動(dòng)化的薦稿、組稿、選稿和審稿流程是未來(lái)發(fā)展的可能方向。而在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，往往會(huì)造成科研信息魚(yú)龍混雜、論文質(zhì)量參差不齊且題材各異，難以保障出刊質(zhì)量與學(xué)術(shù)水準(zhǔn)。因此要求期刊編輯必須從中做好協(xié)調(diào)與引導(dǎo)，通過(guò)對(duì)受眾需求的匯聚和提煉，為學(xué)者的科研活動(dòng)和學(xué)術(shù)創(chuàng)新選題提供幫助和咨詢，協(xié)調(diào)好科研作者、讀者訴求與本刊宗旨之間的關(guān)系，做好科研創(chuàng)新活動(dòng)的“引路人”角色。
1．3學(xué)術(shù)對(duì)話組織者
傳統(tǒng)期刊出版形式實(shí)際是以單向傳播方式向受眾傳播信息，讀者處于單純受眾地位，作者、讀者與參與審稿的專家團(tuán)隊(duì)之間的溝通會(huì)受到一定的限制。媒體融合時(shí)代科技期刊通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇、微信群、手機(jī)APP等構(gòu)筑的新媒體平臺(tái)上，大家都可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)，讀者可能成為學(xué)術(shù)信息傳播者，作者則可成為信息接收者。期刊通過(guò)新媒體平臺(tái)，使作者、讀者和專家團(tuán)隊(duì)可以不受時(shí)空限制地進(jìn)行交流，就學(xué)術(shù)話題展開(kāi)討論，期刊編輯的重要工作就是對(duì)新媒體平臺(tái)上大家的信息交流活動(dòng)做出有效的組織與引導(dǎo)，保障互動(dòng)交流的學(xué)術(shù)性、文明性與平等性。就此期刊編輯必須擅長(zhǎng)處理大量互動(dòng)信息，能夠影響進(jìn)入平臺(tái)的各類群體，通過(guò)自身的號(hào)召與策劃組織有價(jià)值的學(xué)術(shù)研討與對(duì)話。
1．4用戶需求服務(wù)者
“從結(jié)構(gòu)要素來(lái)看，以用戶數(shù)據(jù)為核心、多維產(chǎn)品為基礎(chǔ)、多元媒體為平臺(tái)、多種終端為落點(diǎn)、深度服務(wù)為目標(biāo)，是復(fù)合性的平臺(tái)型媒體的基本架構(gòu)。”學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型最終形態(tài)是綜合型服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建，其中內(nèi)容是基礎(chǔ)，用戶是核心。在這個(gè)平臺(tái)上，學(xué)者的科研成果得到展示、研究機(jī)構(gòu)的科研進(jìn)程得以追蹤，學(xué)者的科研洞見(jiàn)得以討論，讀者的反饋和評(píng)價(jià)得以展現(xiàn)，學(xué)術(shù)共同體的學(xué)術(shù)互動(dòng)得以建構(gòu)，其他相關(guān)的內(nèi)容檢索、項(xiàng)目評(píng)估、信息咨詢、選題策劃等一系列用戶服務(wù)需求也可以得到滿足。這對(duì)編輯在期刊運(yùn)營(yíng)中的角色提出了新的挑戰(zhàn)，編輯不再是單純的內(nèi)容者，而必須成為用戶綜合需求的服務(wù)者，通過(guò)編輯的努力，使作者、讀者、專家團(tuán)隊(duì)的各種價(jià)值追求得以生成和實(shí)現(xiàn)，多元的知識(shí)和信息服務(wù)得以滿足。
2編輯應(yīng)對(duì)新角色要求的自我發(fā)展策略
科技期刊編輯必須轉(zhuǎn)變思維觀念，不斷提升自身能力素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型下的自我發(fā)展。
2．1思維觀念的轉(zhuǎn)變
更新期刊編輯理念，構(gòu)建新媒體發(fā)展思維編輯角色的轉(zhuǎn)變以自身思維觀念的轉(zhuǎn)變?yōu)榍疤帷＞唧w來(lái)講，科技期刊編輯應(yīng)樹(shù)立以下4種意識(shí)。
2．1．1編輯主體意識(shí)
主體意識(shí)，簡(jiǎn)單講就是作為期刊主體的自我角色定位和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。編輯是科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的主體承擔(dān)者，紙質(zhì)出版時(shí)代編輯雖在期刊出版中發(fā)揮了重要作用，但“始終游離于內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)之外，離真正的創(chuàng)造性活動(dòng)較遠(yuǎn)，主體性地位并不突出”。在媒體融合時(shí)代的期刊運(yùn)營(yíng)中，編輯應(yīng)首先樹(shù)立主體意識(shí)，完成被賦予的期刊資源整合、文化塑造、用戶服務(wù)等一系列重要任務(wù)，這些工作完成的好壞直接決定期刊的水平、質(zhì)量和用戶滿意度，也直接決定期刊在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的命運(yùn)。
2．1．2媒介傳播意識(shí)
數(shù)字化新媒體的出現(xiàn)使未來(lái)的期刊出版與傳播呈現(xiàn)出多媒介、跨媒體、跨終端的多元化特征。在不同的媒介載體上，信息傳播的規(guī)律和特點(diǎn)有較大差異，要達(dá)到良好的傳播效果，編輯必須樹(shù)立清晰的媒介傳播意識(shí)，對(duì)各種傳播渠道的規(guī)律和各自優(yōu)勢(shì)有充分的掌握。例如，微信和博客以碎片化信息攝取的淺閱讀為主，需要凸顯信息的趣味性，編輯針對(duì)這一載體應(yīng)盡量安排新聞、學(xué)術(shù)短文、咨詢類文章、試驗(yàn)解讀等類型的文稿。同時(shí)，編輯還需要考慮媒介運(yùn)用情境適用性問(wèn)題，例如與文字、圖片相比，音頻和視頻提供的信息更加豐富，但須有更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;與視頻相比，音頻調(diào)用的人體感官少，但更適合不用觀看的情景(比如開(kāi)車、跑步時(shí))。這些都需要編輯對(duì)不同媒體形態(tài)的優(yōu)勢(shì)和不足有清晰的認(rèn)識(shí)，能夠根據(jù)優(yōu)勢(shì)用戶群體的需求對(duì)期刊提供信息服務(wù)的組合形式做出有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。
2．1．3用戶服務(wù)意識(shí)
數(shù)字化時(shí)代新型期刊平臺(tái)的運(yùn)作和管理，必須凸顯“用戶至上”原則。期刊編輯必須樹(shù)立強(qiáng)烈的用戶服務(wù)意識(shí)。紙媒時(shí)代的用戶主要指期刊的讀者，在新媒體時(shí)代，“讀者、作者、專家群體、論壇粉絲、微博博主、訂閱號(hào)訪客、微信群好友等一切能夠給期刊帶來(lái)效益與關(guān)注度的群體都有可能成為期刊服務(wù)用戶”。因此，編輯的服務(wù)意識(shí)要相應(yīng)地進(jìn)行調(diào)整，要求:1)結(jié)合自己期刊的特點(diǎn)對(duì)目標(biāo)用戶做出選擇和定位;2)要“通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘和分析用戶的需求，進(jìn)而把信息和用戶個(gè)性化、定制化的信息進(jìn)行智能匹配”;3)為用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù)并做好信息反饋與評(píng)價(jià)征詢工作。總之，服務(wù)的高質(zhì)量、高效率和個(gè)性化，是媒體融合時(shí)代用戶服務(wù)意識(shí)的核心取向。
2．1．4即時(shí)互動(dòng)意識(shí)
科技期刊與新媒體的融合不僅消解了新舊媒體之間的邊界，而且消解了信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，期刊的傳播形態(tài)從靜態(tài)、單向的“一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)、交互、實(shí)時(shí)的“多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”。期刊通過(guò)新媒體搭建的數(shù)字平臺(tái)，原來(lái)身份界限分明的傳播者和受傳者融合成了對(duì)等的交流者，人們可以隨時(shí)進(jìn)行探討與交流。科研創(chuàng)新的靈感往往從這樣交流互動(dòng)中迸發(fā)，而在交流過(guò)程中大家都感興趣的話題就是期刊好的選題。因此，期刊編輯必須樹(shù)立即時(shí)互動(dòng)意識(shí)，密切關(guān)注學(xué)術(shù)平臺(tái)中的交流互動(dòng)情況，及時(shí)回應(yīng)大家在交流中提出的問(wèn)題與需求，并用心挖掘互動(dòng)過(guò)程中產(chǎn)生的有價(jià)值的學(xué)術(shù)信息。
2．2能力素養(yǎng)的提升
培養(yǎng)“融媒體”業(yè)務(wù)能力，成為復(fù)合型編輯人才編輯能力的提升是期刊轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，媒體融合時(shí)代編輯應(yīng)該是一個(gè)既懂編輯又懂學(xué)術(shù)和技術(shù)的復(fù)合型人才，這就要求當(dāng)前的科技期刊編輯必須不斷提升自身能力素養(yǎng)，努力培養(yǎng)與“融媒體”相適應(yīng)的綜合性業(yè)務(wù)能力。
2．2．1技術(shù)應(yīng)用能力
“期刊媒體融合涉及紙媒與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、數(shù)字媒體、微媒體等多形態(tài)媒體的融合”。當(dāng)前較大困境就是做編輯的人不懂技術(shù)，懂技術(shù)的人不懂編輯。媒體融合時(shí)代，知識(shí)的創(chuàng)造與信息的傳播方式有更多要求，編輯工作內(nèi)容不僅是文字、校對(duì)、美工、排版等各項(xiàng)工作順次進(jìn)行，有些信息還是“發(fā)散式、非線性的超文本信息以及圖像、音頻、視頻等多格式的數(shù)字資源的綜合編輯和立體呈現(xiàn)”。因此，“要想實(shí)現(xiàn)真正意義上的媒體融合，技術(shù)上的難題是編輯必須跨越的一道屏障。編輯只有熟練掌握了新媒體技術(shù)，才能充分發(fā)揮各種新媒體的優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)數(shù)字化出版帶來(lái)的編輯工作新常態(tài)”。為此編輯須要:1)能夠熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化采編系統(tǒng)，掌握其運(yùn)行方式，通過(guò)有效收集、整理、處理各類文本稿件實(shí)現(xiàn)核心出版資源的有效供給;2)“能夠用數(shù)字化手段對(duì)文本資源進(jìn)行多層次開(kāi)發(fā)和內(nèi)容轉(zhuǎn)化，熟練掌握?qǐng)D片、視頻、音頻等各種形式的文件加工軟件”;3)善于運(yùn)用各類網(wǎng)絡(luò)化社交媒體平臺(tái)，推送和轉(zhuǎn)發(fā)期刊信息，聯(lián)絡(luò)和組織學(xué)術(shù)活動(dòng)，構(gòu)建期刊專屬學(xué)術(shù)社群。
2．2．2專業(yè)學(xué)術(shù)能力
“在數(shù)字化時(shí)代，面對(duì)浩瀚的信息海洋，科技期刊編輯只有依靠自己敏銳的洞察力和扎實(shí)過(guò)硬的專業(yè)知識(shí)，才能篩選出高價(jià)值的信息，使期刊成為信息精華的積淀與結(jié)晶。”媒體融合時(shí)代，期刊編輯的專業(yè)學(xué)術(shù)能力仍是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2．2．3資源整合能力
期刊的媒體融合是對(duì)傳統(tǒng)紙刊出版結(jié)構(gòu)的重構(gòu)，不僅是紙媒的“刊”與數(shù)字化媒體的“網(wǎng)”的融合，更關(guān)鍵的是“對(duì)科技期刊各要素資源包括內(nèi)容資源、信息資源、專家資源、品牌資源、媒介資源、受眾資源等的整體調(diào)配、組織和利用”媒體融合時(shí)代編輯要注重培養(yǎng)自身的資源整合能力，包括:1)要善于使用數(shù)字化手段對(duì)期刊來(lái)稿進(jìn)行內(nèi)容整合，重組、發(fā)掘其價(jià)值內(nèi)容;2)要善于對(duì)學(xué)術(shù)動(dòng)向、重要會(huì)議、科研成果等信息進(jìn)行記錄、整理和提煉，善于發(fā)揮專家、讀者、作者在期刊選題策劃、整體設(shè)計(jì)中的作用;3)要善于利于不同媒體形式打造期刊品牌形象，提升期刊影響力。這些工作的是對(duì)不同資源價(jià)值的聯(lián)結(jié)、開(kāi)發(fā)與整體利用，是期刊編輯整合力的重點(diǎn)，也是對(duì)編輯協(xié)作能力、人際溝通能力和整合創(chuàng)新能力的考驗(yàn)。另外，媒體融合時(shí)代各家期刊和編輯要改變“各自為政、單打獨(dú)斗”的生存狀態(tài)，在有效溝通、充分合作基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)資源共建共享，期刊的資源整合不僅是期刊自家內(nèi)容的資源整合，還包括各家期刊之間的資源整合。
2．2．4數(shù)據(jù)編輯能力
數(shù)據(jù)編輯能力指編輯對(duì)期刊內(nèi)容的數(shù)字化加工和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化能力。大數(shù)據(jù)時(shí)代，科技期刊要順利完成數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)型就必須按照新媒體的思維和邏輯行事，將自己的資源、人力和品牌在新媒體的邏輯和機(jī)制下運(yùn)作起來(lái)，將期刊承載的學(xué)術(shù)信息“嵌入”到新媒體的架構(gòu)上。例如:將論文中闡述的科學(xué)實(shí)驗(yàn)編輯成實(shí)驗(yàn)視頻，將整個(gè)過(guò)程呈現(xiàn)在期刊網(wǎng)站上;將科研結(jié)論的推廣成果和應(yīng)用數(shù)據(jù)制作成圖片或動(dòng)畫(huà)在微博或微信訂閱號(hào)上。
2．2．5內(nèi)容呈現(xiàn)能力
內(nèi)容為王的時(shí)代，信息傳播具有“眼球效應(yīng)”，遵循“長(zhǎng)板理論”，期刊要善于把握這一規(guī)律，將自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到。基于此，期刊編輯的內(nèi)容呈現(xiàn)力就顯得極為重要。內(nèi)容呈現(xiàn)不同于內(nèi)容生產(chǎn)，強(qiáng)調(diào)對(duì)既有內(nèi)容的精準(zhǔn)推送、有效傳播與廣泛呈現(xiàn)。從理論上講，期刊傳播渠道越多樣其傳播方式就越豐富、傳播內(nèi)容就越生動(dòng)，但并不意味科技期刊需要全部實(shí)現(xiàn)所有新媒體傳播渠道，期刊編輯要根據(jù)自家刊物的宗旨，人、財(cái)、物條件和主要用戶群體特點(diǎn)，對(duì)期刊做一個(gè)整體的設(shè)計(jì)規(guī)劃，根據(jù)規(guī)劃選擇合適的傳播載體組合，將自家期刊打造成一個(gè)定位明確、內(nèi)容清晰、用戶喜愛(ài)、業(yè)界認(rèn)可的多元媒體平臺(tái)。
3結(jié)束語(yǔ)
期刊與新媒體的融合是未來(lái)科技期刊發(fā)展的必然方向，給傳統(tǒng)期刊的出版運(yùn)營(yíng)模式帶來(lái)顛覆性的變革，將從根本上重塑期刊出版秩序與業(yè)界生態(tài)。變革的時(shí)代危機(jī)與機(jī)遇并存，面對(duì)期刊媒體融合的數(shù)字化發(fā)展大潮，科技期刊編輯只有勇于自我革新，打破傳統(tǒng)媒體時(shí)代“術(shù)業(yè)專攻”的固有模式與角色局限，積極投身期刊融合轉(zhuǎn)型的探索實(shí)踐，在實(shí)踐中發(fā)展自己，在學(xué)習(xí)中提升自己，以適應(yīng)期刊媒體融合時(shí)代的數(shù)字化生存格局，共創(chuàng)我國(guó)科技期刊繁榮發(fā)展的新局面。
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