國(guó)內(nèi)期刊從業(yè)者對(duì)媒體融合理論進(jìn)行了相關(guān)研究:吉海濤等探討了學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的組建方式、運(yùn)行模式、風(fēng)險(xiǎn)防范及保障制度;傅曉琴認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為主、技術(shù)為輔的原則，促進(jìn)期刊內(nèi)容資源與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展;指出，科技期刊在與新媒體融合中要有發(fā)展戰(zhàn)略，因刊制宜，走出一條適合自己的融合之路;徐亟等認(rèn)為在新媒體時(shí)代，期刊編輯部要開拓除傳統(tǒng)的科技信息出版功能之外的市場(chǎng)空間，不能原地觀望，要有探索的勇氣，抓住一切機(jī)會(huì)，才能讓科技期刊重拾市場(chǎng)主體地位。
1學(xué)術(shù)期刊的傳播劣勢(shì)
學(xué)術(shù)期刊是傳播科學(xué)知識(shí)的一個(gè)重要載體，然而在其發(fā)展過程中，期刊的傳播方式始終比較單一，不管是通過大型的數(shù)據(jù)庫出版商，還是建立期刊自身網(wǎng)站，其最普遍的做法是紙刊內(nèi)容原封不動(dòng)地?cái)?shù)字化，而且在傳播方式上與紙刊大同小異，主要以文字和圖片的形式。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)庫出版商的信息資源越來越大，呈現(xiàn)出海量化的特點(diǎn)，學(xué)術(shù)期刊經(jīng)歷著從以紙版出版向網(wǎng)絡(luò)出版再到知識(shí)出版為主的轉(zhuǎn)變，科研工作者在搜索學(xué)術(shù)文章時(shí)，不再關(guān)心出自哪一本期刊，而是在哪一家數(shù)據(jù)庫出版商可以查詢到更多的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)。這種傳播的轉(zhuǎn)變也使得學(xué)術(shù)期刊的品牌在削弱，內(nèi)容特點(diǎn)很難有效地凸顯出來。
2學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)
“內(nèi)容為王”是辦刊人追求的目標(biāo)和采取一切辦法、措施與行動(dòng)所得到的結(jié)果，尤其學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容是經(jīng)過多層把關(guān)才進(jìn)入發(fā)行渠道的，其優(yōu)勢(shì)主要依托3個(gè)方面:一是投稿文章具有較好的學(xué)術(shù)質(zhì)量。目前，高等院校的師生及科研院所的研究人員是學(xué)術(shù)期刊的主要作者群，他們的高質(zhì)量的研究成果確保了文章的高學(xué)術(shù)質(zhì)量。二是強(qiáng)大的評(píng)審專家隊(duì)伍。學(xué)術(shù)期刊在選用文章時(shí)，通常采用同行評(píng)價(jià)的辦法，只有通過同行評(píng)價(jià)的文章才能刊登，這就從評(píng)價(jià)體系上確保了刊登文章的學(xué)術(shù)質(zhì)量。三是編輯部選題策劃及“三審制”。品質(zhì)的文章是基礎(chǔ)，的編輯是主體，良好的選題策劃和出版制度是保障。這3個(gè)方面相輔相成，缺一不可，這是學(xué)術(shù)期刊不同于其他期刊的優(yōu)勢(shì)所在。
3新媒體對(duì)學(xué)術(shù)期刊的影響
新媒體作為開放平臺(tái)，是一種技術(shù)。傳播環(huán)境的改變一方面給學(xué)術(shù)期刊帶來了一定的沖擊，另一方面也為學(xué)術(shù)期刊的信息溝通、傳播模式提供了新的手段。學(xué)術(shù)期刊刊登的文章，反映著作者思想、觀點(diǎn)、數(shù)據(jù)、實(shí)驗(yàn)分析、結(jié)果及結(jié)論。不同于傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊，新媒體可通過文字、圖片、源程序、視頻、音頻、超鏈接等多種方式豐富文章的表達(dá)內(nèi)容，拓展傳播方式。期刊編輯又可在多方面挖掘內(nèi)容深度，增強(qiáng)與作者、讀者、審稿專家之間的互動(dòng)，掌握所刊發(fā)內(nèi)容的近期研究進(jìn)展，了解研究熱點(diǎn)，實(shí)時(shí)調(diào)整組稿重點(diǎn)，打造具有性和前瞻性的內(nèi)容產(chǎn)品。
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