摘要：社交媒體時代信息傳播的的特征是快速、互動、碎片化，而傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的優(yōu)勢在于專業(yè)的編輯人員和有深度有質(zhì)量的內(nèi)容。在社交媒體環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊需要構(gòu)建新的出版生態(tài)，以滿足自身的發(fā)展以及讀者和用戶的需求。因此，對于我國8000多種學(xué)術(shù)期刊來說，一方面將面臨更多的抉擇和改變才能適應(yīng)社交媒體發(fā)展的要求；另一方面，作為一種特殊的出版群體，面對紛繁錯雜的社交媒體發(fā)展，也不能隨波逐流，要堅守學(xué)術(shù)期刊的本質(zhì)。對社交媒體時代學(xué)術(shù)期刊管理的變與不變的考察，對學(xué)術(shù)期刊的辦刊具有現(xiàn)實(shí)意義。
一、學(xué)術(shù)期刊管理變與不變的現(xiàn)實(shí)考察
（一）學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的內(nèi)生動力不足
科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動科學(xué)研究的創(chuàng)新，科學(xué)研究的創(chuàng)新能力又直接體現(xiàn)在學(xué)術(shù)期刊的水平上。學(xué)術(shù)期刊是科學(xué)技術(shù)工作的一個重要組成部分，既是科技工作者學(xué)術(shù)生命的一種體現(xiàn)，又是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的歷史記載。然而，我國期刊無論從數(shù)量還是出版效果，都呈現(xiàn)出一種緩慢的發(fā)展態(tài)勢，學(xué)術(shù)期刊的前景并不樂觀，學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的水平相對我國當(dāng)前社會發(fā)展和科技創(chuàng)新的國際地位來說是嚴(yán)重滯后的。
就期刊本身的發(fā)展境況來看，學(xué)術(shù)期刊專業(yè)性強(qiáng)、讀者面窄、發(fā)行量小、同質(zhì)化等特征使其成為期刊出版領(lǐng)域的“陽春白雪”。很多高水平的核心期刊更是如此，愈是偏于基礎(chǔ)理論研究的刊物，這個特征愈明顯，更不用說能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。雖然經(jīng)濟(jì)效益不應(yīng)該成為評價學(xué)術(shù)期刊價值的標(biāo)準(zhǔn)，但長期的零效益運(yùn)行使得較多學(xué)術(shù)性期刊內(nèi)生動力不足，不能實(shí)現(xiàn)期刊良性發(fā)展。小而散是當(dāng)前我國學(xué)術(shù)期刊結(jié)構(gòu)的真實(shí)寫照。學(xué)術(shù)性是學(xué)術(shù)期刊的根本屬性，期刊的學(xué)術(shù)性必然對學(xué)科內(nèi)的其他期刊和作者產(chǎn)生影響，形成學(xué)術(shù)影響力，而學(xué)術(shù)傳播力不足，嚴(yán)重影響了我國學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展以及國際學(xué)術(shù)話語權(quán)的構(gòu)建。（二）學(xué)術(shù)期刊評價體系不完善
學(xué)術(shù)期刊作為科學(xué)研究傳播和交流的的重要媒介，人才培養(yǎng)的重要平臺，促進(jìn)學(xué)術(shù)傳播、繁榮學(xué)術(shù)研究理應(yīng)成為學(xué)術(shù)期刊的主要功能。然而學(xué)術(shù)期刊體制的特殊性使學(xué)術(shù)新媒體無法獲得合法的學(xué)術(shù)傳媒身份，學(xué)術(shù)評價機(jī)制的不合理使學(xué)術(shù)新媒體不能成為評價對象，可以說，社會科研業(yè)績的考核體系和評價體系的不完善在一定程度上導(dǎo)致了學(xué)術(shù)期刊功利化發(fā)展的傾向，學(xué)術(shù)功利主義正在嚴(yán)重影響著學(xué)術(shù)期刊生產(chǎn)機(jī)制的良性發(fā)展，追名逐利的傾向使學(xué)術(shù)期刊的走上了一條自說自話的道路。獨(dú)立的學(xué)術(shù)新媒體始終沒能產(chǎn)生，這成為了一些學(xué)者詬病學(xué)術(shù)期刊成果的理由。面對評價危機(jī)，學(xué)術(shù)期刊必須加強(qiáng)自律，建立嚴(yán)格的規(guī)章制度，以保障程序正義，以預(yù)防學(xué)術(shù)腐敗。在社交新媒體時代，社會評價的形成機(jī)理、傳播機(jī)制、評價體系正發(fā)生深刻變化，學(xué)術(shù)期刊在辦刊過程中扮演好科學(xué)研究成果的重要角色，堅持正確的辦刊方向，是學(xué)術(shù)期刊管理必須考量的因素。
二、社交媒體時代學(xué)術(shù)期刊管理之“變”
（一）辦刊模式變化
我國學(xué)術(shù)期刊以紙本為母體的辦刊模式，在社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下必然遭遇生存困境，只有不斷優(yōu)化辦刊模式，才能不斷促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊與社交媒體的融合，不了解和不熟悉網(wǎng)絡(luò)空間特有的文化氛圍和傳播特點(diǎn)，就無法提供網(wǎng)絡(luò)受眾歡迎的內(nèi)容產(chǎn)品。（二）出版關(guān)系變化
作為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，對社交媒體的應(yīng)用和依賴已經(jīng)融入人們的社會活動、經(jīng)濟(jì)活動、文化生活的各個領(lǐng)域，對人們的思維、心理、行為各個方面形成切實(shí)影響。對學(xué)術(shù)期刊來說，社交媒體改變的不但是信息傳播方式，其實(shí)質(zhì)是社交關(guān)系的重構(gòu)。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊作者讀者編輯的關(guān)系是單一封閉的，互動很少，編輯對作者讀者的需要、研究方向的了解渠道十分有限。社交媒體因其技術(shù)特性，實(shí)現(xiàn)了三者的多向互動，有利于學(xué)術(shù)生產(chǎn)更加精細(xì)化專業(yè)化。第三，編輯的角色變化。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯的主要職責(zé)是編輯和學(xué)術(shù)質(zhì)量把關(guān)，是一個評判者和組織者。社交媒體環(huán)境下，編輯在出版過程中擔(dān)負(fù)了更多的媒體角色，編輯成為期刊是學(xué)術(shù)信息的挖掘者、再次加工者和多次傳播者。期刊的整體特色、編輯的編輯思想、欄目的結(jié)構(gòu)、期刊的整體編排風(fēng)格等均得不到很好體現(xiàn)，編輯容易喪失對刊物的主導(dǎo)作用，使編輯工作者的作用不能被充分體現(xiàn)和發(fā)揮。
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