《你的網站賺錢嗎:寫給4000萬中小企業的網絡營銷工具書》是當前關于電子商務、網上創業、網站營銷方面的教程，嚴格按照"網站建設、網站運營、網站推廣、網絡效果評估"網絡營銷的四大步驟展開，共分為17章。
第1章討論網站建設的相關知識， 第2章主要討論網站運營的相關知識，第3章至第16章是網站推廣部分，介紹常用的網站推廣手段，第17章探討網絡營銷效果監控與評估。在《你的網站賺錢嗎:寫給4000萬中小企業的網絡營銷工具書》的還特別設置了"常見問題回答"，詳細回答了人們遇到的最常見、最關心的問題。
《你的網站賺錢嗎:寫給4000萬中小企業的網絡營銷工具書》適合高等院校網絡營銷及電子商務專業的學生，個人站長和想成為個人站長的人員，企業網站網絡營銷人員，以及想拓展網絡銷售市場的傳統企業營銷人員，只要你對網絡營銷感興趣，不管你對網絡營銷了解有多深，相信本書都會對你有所幫助或啟發。
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你的網站賺錢嗎？在電子商務的大潮中，你如何進行網上創業和網站營銷？中國目前有4000萬中小企業，殘酷的競爭只能產生少量的最終勝利者，那么如何盡量在電子商務大潮中取勝呢。《你的網站賺錢嗎:寫給4000萬中小企業的網絡營銷工具書》將為你揭示這些問題，幫你的網站實現盈利。《你的網站賺錢嗎：寫給4000萬中小企業的網絡營銷工具書》共分為17章。第1章討論網站建設的相關知識，從網站的定位、網站的類型、網站建設的步驟、網站建設中關鍵詞的植入、網站建設中需要注意的事項等方面進行闡述和探討；第2章主要討論網站運營，包括網絡營銷中產品的選擇、核心賣點的提煉、網站文案寫作、網絡促銷以及網絡客戶服務人員要求等；第3章至第16章是網站推廣部分，其中第3章至第15章分別探討了13種最常用的網站推廣手段，每一章探討一種推廣方法，第16章介紹了其他4種網站推廣方法，幫助讀者開拓思路，并提供繼續研究的起點；第17章則是探討網絡營銷效果監控與評估部分，這部分對網絡營銷人員來說是非常重要的，網絡營銷效果監控和評估可以說是網絡營銷人員每天必須觀察的內容。
劉徽，中國價值效果付費營銷及時人，廣州國瑞文化發展有限公司運營總監、廣州勝道營銷工作室營銷總監，螞蟻兵團網絡科技工作室總教練，國瑞商學院培訓講師，網絡營銷策劃師，實戰網絡營銷專家，廣東機電職業技術學院特聘教師，多家企業營銷顧問等職。多年來專心從事和研究網絡營銷與電子商務等領域，服務過的企業包括娃哈哈集團、廣州鳳經緯工貿有限公司、簡格高隔間集團(魯班墻)、廣州晟啟能源設備有限公司、廣糧集團、中國惠民商場、歐曼尚品服飾、狀元坊飾品、中國服裝輔料門戶網、廣州禮品網、貝殼購等企業或網站。
目錄
第1章 網站建設1
1.1 網站建設的定義1
1.2 網站建設的作用1
1.3 常見網站類型2
1.4 網站建站的9大步驟6
1.5 域名的選擇7
1.6 網站定位8
1.7 欄目規劃與頁面設計8
1.7.1 網站欄目的功能8
1.7.2 網站頁面的決定因素9
1.7.3 欄目規劃和頁面策劃遵循的原則9
1.8 在網站建設中"植入"關鍵詞10
1.8.1 選擇關鍵詞10
1.8.2 關鍵詞密度12
1.9 確保網站的品質14
1.9.1 整體格局大氣14
1.9.2 添加互動工具15
1.9.3 增加內容的可讀性15
1.9.4 人性化設計16
1.9.5 設置客戶管理功能16
1.10 網站建站和運營計劃的七個步驟16
第2章 網站運營19
2.1 選擇合適產品19
2.2 確定目標客戶人群21
2.2.1 目標客戶的物理因素21
2.2.2 目標客戶的其他因素21
2.3 提煉和展示產品的獨特賣點21
2.3.1 目標市場調查21
2.3.2 目標客戶的特征和需求分析23
2.3.3 獨特賣點的提煉24
2.3.4 獨特賣點的展示24
2.4 產品的價格策略24
2.4.1 確定產品定價的目標24
2.4.2 定價因素25
2.4.3 產品的定價法則25
2.4.4 網上價格測試26
2.5 電子商務網站的類型26
2.5.1 B2B電子商務模式26
2.5.2 B2C電子商務模式27
2.5.3 C2C電子商務模式29
2.5.4 C2B電子商務模式30
2.5.5 Groupon模式30
2.6 如何進行網店裝飾31
2.7 網站文案寫作32
2.8 你的網站如何突破"三座大山"33
2.8.1 讓用戶信任你33
2.8.2 產品如何到消費者手中37
2.8.3 企業如何收到貨款37
2.9 如何解決購物的便利性38
2.10 客服人員的素質要求40
2.11 促銷和促銷頁面的制作41
2.11.1 網絡促銷的定義41
2.11.2 網絡促銷實施的程序41
2.11.3 如何制作促銷頁面41
2.11.4 十種最常見的促銷模式42
2.12 網絡運營維護人員類型46
第3章 網站的收錄47
3.1 網絡蜘蛛的基本原理47
3.2 為什么要做網站收錄49
3.3 如何讓你的網站被百度收錄49
3.4 如何提高網站的質量度50
3.5 各大網站提交網址50
第4章 文章營銷52
4.1 硬性文章的寫作手法52
4.2 軟文的寫作手法53
4.2.1 軟文的三種基本形式53
4.2.2 軟文寫作技巧54
4.3 文章編寫規范性55
4.4 文章推廣的四大技巧57
4.5 文章營銷效果評估57
第5章 搜索引擎優化59
5.1 SEO的概念59
5.2 研究SEO的意義60
5.3 了解搜索引擎61
5.3.1 搜索引擎的工作原理61
5.3.2 搜索引擎分類62
5.3.3 搜索結果頁面展示63
5.3.4 搜索結果單個頁面展示66
5.4 影響搜索引擎排名的九大因素67
5.4.1 服務器空間68
5.4.2 網站導航結構69
5.4.3 域名70
5.4.4 網頁標題與標簽71
5.4.5 內容質量74
5.4.6 關鍵詞75
5.4.7 網站反向鏈接84
5.4.8 PR值86
5.4.9 robots.txt87
5.5 SEO效果監測與策略改進90
第6章 搜索競價排名93
6.1 搜索競價定義93
6.2 搜索競價的優勢93
6.3 三大搜索引擎的操作細則94
6.3.1 百度94
6.3.2 Google97
6.3.3 雅虎97
6.4 搜索競價排名的決定因素98
6.4.1 哪些因素決定了搜索引擎的排名98
6.4.2 質量度優化的意義99
6.4.3 如何進行質量度優化100
6.5 競價排名的執行102
6.5.1 尋找你的潛在客戶102
6.5.2 確定精準的推廣詞102
6.5.3 選擇合適的競價平臺103
6.5.4 實施投放103
6.5.5 效果評估103
第7章 網絡廣告104
7.1 網絡廣告的定義104
7.2 網絡廣告的分類104
7.2.1 橫幅廣告105
7.2.2 文字鏈接廣告106
7.2.3 電子郵件廣告107
7.2.4 彈出式廣告107
7.2.5 富媒體廣告109
7.2.6 互動游戲廣告110
7.2.7 在線分類廣告110
7.2.8 全屏廣告110
7.2.9 背投廣告112
7.2.10 關鍵字廣告112
7.2.11 視頻廣告113
7.3 網絡廣告的計費模式115
7.3.1 按展示付費115
7.3.2 按行動付費115
7.3.3 按銷售計費115
7.4 網絡廣告創意與制作116
7.4.1 網絡創意116
7.4.2 網絡廣告制作117
7.5 網絡廣告投放119
7.6 網絡"窄告"120
7.6.1 網絡"窄告"的定義120
7.6.2 網絡"窄告"的優勢120
7.6.3 投放模式121
7.6.4 "窄告"與傳統廣告的區別122
7.7 網絡聯告122
7.7.1 網絡聯告的定義122
7.7.2 網絡聯告的優勢123
7.8 網絡廣告聯盟123
7.8.1 廣告聯盟的概念123
7.8.2 國內主流網絡廣告聯盟介紹124
7.8.3 如何選擇的廣告聯盟127
第8章 電子郵件營銷128
8.1 電子郵件營銷的定義128
8.2 電子郵件營銷的優勢129
8.3 電子郵件營銷的操作步驟129
8.3.1 確定郵件營銷的任務和目的129
8.3.2 建立許可郵件庫130
8.3.3 確定郵件營銷工具131
8.3.4 確定郵件形式和內容131
8.3.5 部署支持體系133
8.3.6 過程控制134
8.4 電子郵件效果評估134
第9章 論壇營銷137
9.1 論壇營銷基本概況137
9.1.1 論壇的定義137
9.1.2 論壇營銷的具體內容138
9.1.3 論壇營銷的優勢139
9.1.4 論壇營銷的劣勢140
9.2 選擇適合的營銷論壇140
9.3 論壇注冊141
9.4 企業論壇的營銷信息142
9.5 如何開展論壇營銷143
9.6 論壇營銷效果評估144
第10章 博客營銷145
10.1 博客145
10.1.1 博客的定義145
10.1.2 博客的發展過程146
10.2 博客營銷146
10.2.1 博客營銷的定義146
10.2.2 博客營銷的本質147
10.3 博客營銷與其他網絡營銷147
10.4 博客營銷的優勢148
10.5 企業博客148
10.5.1 企業博客的定義148
10.5.2 企業博客的特點149
10.5.3 企業博客的優勢149
10.6 企業博客文章的寫作技巧150
10.7 博客平臺的選擇152
10.8 博客運營與管理153
第11章 微博營銷155
11.1 微博155
11.1.1 微博的定義155
11.1.2 中國微博的發展過程156
11.1.3 微博的特點157
11.1.4 微博用戶群體類型159
11.1.5 微博的建立與運用161
11.2 微博營銷166
11.2.1 微博營銷的定義166
11.2.2 微博營銷的六種形式166
11.2.3 微博營銷的作用169
11.3 微博營銷運營實操170
11.4 微博營銷的十大技巧173
第12章 QQ營銷175
12.1 QQ營銷的定義175
12.2 QQ營銷的意義176
12.3 利用QQ尋找你的"目標客戶"177
12.4 如何進行QQ營銷182
12.5 QQ群營銷183
12.6 QQ群營銷八大注意事項185
第13章 線下營銷187
13.1 線下營銷的定義187
13.2 線上營銷與線下營銷的區別187
13.3 什么企業適合進行線下營銷188
13.4 線下營銷如何與網絡營銷有機結合189
13.5 無處不在的線下營銷190
第14章 事件營銷191
14.1 事件營銷的定義191
14.2 事件營銷的特征191
14.3 事件營銷的歷史進程192
14.4 事件營銷要具備哪些條件193
14.5 事件營銷的種類194
第15章 百度產品營銷196
15.1 百度產品的類別196
15.2 百度百科198
15.2.1 百度百科的定義198
15.2.2 百度百科推廣的優勢199
15.2.3 百度百科的使用201
15.3 百度知道202
15.3.1 百度知道的定義202
15.3.2 百度知道的意義202
15.3.3 百度知道的使用203
15.4 百度貼吧204
15.4.1 百度貼吧的定義204
15.4.2 百度貼吧的優勢205
15.4.3 百度貼吧的使用206
15.5 百度空間207
15.5.1
