本書主要介紹了國際市場營銷環(huán)境、國際市場營銷戰(zhàn)略和國際市場營銷策略。本書在第2版的基礎上進行更新，具有如下特點：一是采取區(qū)別于多數(shù)教材的創(chuàng)新視角，即立足于中國的視角和中國的市場環(huán)境，研究和探討中國企業(yè)的國際化營銷與國際企業(yè)的中國營銷。二是貼近中國的商務環(huán)境，大量結(jié)合中國的市場案例，針對中國市場和中國消費者的特點。三是借鑒國外教材體例，輔以大量的案例分析和圖片展示。四是采用中英文雙語教材的模式，以中文為主，提供英文重點詞匯和關(guān)鍵詞。五是采用中英文案例，原則上避免反向翻譯造成的不必要的語言表達上的差異。
前 言
教學建議
及時篇 國際市場營銷導論
第1章 國際市場營銷理論基礎
重點詞匯
導入案例 India's Movie Industry Known as Bollywood
1.1 市場營銷基本范疇
1.2 國際市場營銷基本范疇
1.3 與國際市場營銷相關(guān)的國際經(jīng)濟組織
本章小結(jié)
案例分析11 A RollsRoyce SUV might be round the corner
案例分析12 科特勒VS舒爾茨：誰更能指導營銷實戰(zhàn)
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第二篇 國際市場營銷環(huán)境
第2章 國際市場營銷的政治環(huán)境與法律環(huán)境
重點詞匯
導入案例 China Urges Mexico to Protect Chinese Firms'Rights
2.1 國際市場營銷的政治環(huán)境
2.2 國際市場營銷的法律環(huán)境49本章小結(jié)
案例分析21 歐盟拋出對俄最嚴厲制裁 俄毫不忌憚宣布報復措施
案例分析22 中國糧食進口受限：企業(yè)在俄羅斯種地，糧食運不回
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第3章 國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境
重點詞匯
導入案例 A Global Economy Divided into the Good, the Bad and the Ugly
3.1 國際市場營銷的全球經(jīng)濟環(huán)境
3.2 目標市場國的經(jīng)濟環(huán)境因素
本章小結(jié)
案例分析31 普華永道：中國今年或成為全球較大奢侈品消費國
案例分析32 As Alibaba Goes Public in Biggest IPO in History,10 Things to Know
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第4章 國際市場營銷的文化與社會環(huán)境
重點詞匯
導入案例 McDonald's Food and Consumers' Health
4.1 國際市場營銷的文化環(huán)境
4.2 國際市場營銷的社會環(huán)境
本章小結(jié)
案例分析41 可口可樂的中國化
案例分析42 新生代的成長
案例分析43 The Third Culture
復習題
思考與實踐題 財富的原點
本章注釋
第5章 國際市場營銷的科技環(huán)境
重點詞匯
導入案例 Identifying and Creating New Markets：A New Strategy for a Global Leader
5.1 技術(shù)對國際市場營銷的影響
5.2 電子商務與國際市場營銷
5.3 科學技術(shù)的發(fā)展趨勢
本章小結(jié)
案例分析51 2013年中國電子商務市場交易規(guī)模9.9萬億元
案例分析52 An ARM Case Study Fuelling the Digital Revolution
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第6章 中國市場及消費者分析
導入案例 Luxury Brands in China
6.1 中國市場及其營銷特征
6.2 中國市場的營銷環(huán)境
6.3 中國市場的消費行為
6.4 中國市場發(fā)展新趨勢
本章小結(jié)
案例分析61 4S店
案例分析62 寫照百安居
案例分析63 Digital Marketing in China
復習題
思考與實踐題 未來經(jīng)濟走勢預期
本章注釋
第7章 國際市場營銷調(diào)研
重點詞匯
導入案例 Globalization Versus Normative Policy: A Case Study on the Failure of the
Barbie Doll in the Indian Market
7.1 國際市場營銷調(diào)研的基本概念及內(nèi)容
7.2 國際市場營銷調(diào)研的程序和方法
7.3 國際營銷信息系統(tǒng)
7.4 國際市場營銷調(diào)研的挑戰(zhàn)
7.5 國際市場營銷調(diào)研中需要注意的問題
本章小結(jié)
案例分析71 B2B Content Marketing: 60% Lift in Site Traffic from Embracing an
Inbound Strategy
案例分析72 國外調(diào)研顯示 中國制造電視認知度上升
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第三篇 國際市場營銷戰(zhàn)略
第8章 國際市場進入戰(zhàn)略
重點詞匯
導入案例 Samsung：Launching Highend Technology Products
8.1 評估可選擇性國外市場
8.2 出口戰(zhàn)略
8.3 契約式進入模式
8.4 對外直接投資戰(zhàn)略
8.5 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
本章小結(jié)
案例分析81 中國企業(yè)海外并購逆勢上揚
案例分析82 A CocaCola Great Britain Case Study
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第9章 國際市場細分戰(zhàn)略
重點詞匯
導入案例 Starbucks in China
9.1 國際市場細分
9.2 國際目標市場戰(zhàn)略
9.3 國際市場定位
本章小結(jié)
案例分析91 BBC的市場細分策略
案例分析92 麥當勞的國際市場細分
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第四篇 國際市場營銷策略
第10章 國際市場營銷的產(chǎn)品策略
重點詞匯
導入案例 Business Traveller Food，You Com Do Better Than Starbucks
10.1 產(chǎn)品及相關(guān)概念
10.2 國際市場營銷的產(chǎn)品決策
10.3 國際市場營銷的品牌決策
10.4 國際市場營銷的產(chǎn)品包裝策略
本章小結(jié)
案例分析101 哈根達斯：從小眾向大眾的品牌滲透策略
案例分析102 肯德基的中國市場策略
案例分析103 失意的寶潔
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第11章 國際市場營銷的價格策略
重點詞匯
導入案例 Sony's PlayStation 4 Heads To China
11.1 國際產(chǎn)品價格的構(gòu)成
11.2 影響國際定價的因素
11.3 國際市場營銷的定價方法
11.4 國際市場營銷的定價策略
11.5 國際定價中可能遇到的幾個問題
本章小結(jié)
案例分析111 時髦的"價值定價"
案例分析112 貿(mào)易逆差讓歐盟惱火
復習題
思考與實踐題 大行其道的新奢侈主義
本章注釋
第12章 國際市場營銷的渠道策略
重點詞匯
導入案例 Will eBay Face Heat From Alibaba
12.1 國際營銷渠道
12.2 影響國際營銷渠道選擇的因素
12.3 國際營銷渠道決策
12.4 互聯(lián)網(wǎng)與電子商務
12.5 國際物流
本章小結(jié)
案例分析121 Avon in China
案例分析122 TCL折戟湯姆遜：并未帶來拓展歐美市場機遇
復習題
思考與實踐題 寶潔的渠道困境
本章注釋
第13章 國際市場營銷的促銷策略
重點詞匯
導入案例 How to Sell on Social Networks
13.1 國際促銷與整合營銷
13.2 國際公共關(guān)系
13.3 國際廣告
13.4 其他銷售手段
本章小結(jié)
案例分析131 透視林書豪"經(jīng)濟學"
案例分析132 西門子家電的文化營銷
復習題
思考與實踐題
本章注釋
參考文獻
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