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前言

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第1章帶你重新認識視覺營銷

1.1電商營銷新寵——視覺營銷11

1.1.1視覺營銷是網(wǎng)店經(jīng)營的必備法寶11

1.1.2視覺營銷是設計更是營銷12

1.2打好視覺營銷的心理戰(zhàn)14

1.2.1消費者的網(wǎng)購消費心理與動機14

1.2.2用視覺膨脹消費心理15

1.3搭建視覺傳達與接收的橋梁16

1.3.1自主品牌風格的養(yǎng)成16

1.3.2要引流，更要"留影"17

1.3.3點擊率攀升秘籍19

1.3.4激發(fā)轉(zhuǎn)化率，千單不是夢22

1.3.5牽引視線的圖片視覺動線設計24

1.4挖掘視覺元素中的視覺營銷力26

1.4.1拍出商品美圖的四種方式26

1.4.2顏色中的視覺營銷力27

1.4.3用文案為商品28

第2章視覺營銷之外功———商品實拍

2.1商品攝影的特征與要求30

2.1.1商品攝影的特征30

2.1.2商品攝影的要求30

2.2商品攝影的對焦31

2.2.1對焦模式的選擇31

2.2.2對焦點的選擇32

2.3曝光三要素及其對畫面的影響32

2.3.1曝光要素之一：光圈32

2.3.2曝光要素之二：快門33

2.3.3曝光要素之三：感光度33

2.3.4景深與曝光三要素34

2.3.5測光和曝光34

2.4拍攝不同材質(zhì)商品的用光技巧36

2.4.1吸光類商品拍攝——左右兩側(cè)布光均勻表現(xiàn)商品36

2.4.2反光類商品拍攝——前后交叉布光塑造商品輪廓37

2.4.3透明類商品拍攝——上下交叉布光表現(xiàn)商品內(nèi)部的材質(zhì)感38

2.4.4幾近萬能的布光方式——環(huán)形布光39

2.5發(fā)掘商品之美的拍攝技巧40

2.5.1關于搭配的思考40

2.5.2多方位、多角度地拍攝40

2.5.3商品拍攝的構(gòu)圖技巧41

第3章視覺營銷之內(nèi)功———照片精修

3.1化腐朽為神奇的Photoshop

3.1.1PhotoshopCC界面構(gòu)成

3.1.2照片的基本處理操作

3.1.3照片尺寸的批量調(diào)整

3.2摳圖——讓主體更突出

3.2.1摳圖的作用

3.2.2摳圖的重點與難點

3.2.3常用摳圖技法

3.3修圖——美化你的商品

3.3.1修圖的作用

3.3.2照片中的哪些問題需要修

3.3.3常用的修圖工具

3.4調(diào)色—一還原商品本質(zhì)特征

3.4.1視覺營銷的幾大影調(diào)

3.4.2影響商品圖片色調(diào)的白平衡

3.4.3調(diào)整商品圖片明暗的常用命令

3.4.4調(diào)整商品圖片色彩的常用命令

第4章視覺營銷之內(nèi)功———網(wǎng)店美工

4.1合成讓圖像更精彩

4.1.1商品圖片的合成該從哪里八手

4.1.2怎樣才能讓合成的圖片更好地表現(xiàn)商品特征

4.1.3必備合成技法——通道

4.1.4必備合成技法——蒙版

4.2特效設計表現(xiàn)不同的商品風格

4.2.1常用的商品展示特效

4.2.2單個濾鏡特效的使用

4.2.3多個濾鏡特效的疊加使用

4.3突出視覺焦點的文案設計

4.3.1文案設計讓商品圖片會說話

4.3.2文字的添加與編輯

4.3.3文字的藝術(shù)化變形

4.3.4基本圖形的繪制

4.3.5復雜圖形的繪制

第5章潮流女裝———雪紡連衣裙

5.1總體設計理念

5.2照片拍攝

5.2.1布光

5.2.2拍攝要點

5.2.3拍攝流程

5.3照片選擇

5.4照片精修

5.4.1修復輕微曝光過度的圖像

5.4.2提高背景亮度，突出主體元素

5.4.3調(diào)整連衣裙的層次感

5.4.4整體潤色表現(xiàn)連衣裙優(yōu)雅氣質(zhì)

5.5圖片制作——商品主圖

5.5.1設置標準的主圖尺寸

5.5.2添加品牌徽標

5.5.3添加商品特色及價格信息文字

第6章時尚箱包———手提包

6.1總體設計理念

6.2照片拍攝

6.2.1布光

6.2.2搭配

6.2.3拍攝要點

6.2.4拍攝流程

6.3照片選擇

6.4照片精修

6.4.1校正手提包的顏色

6.4.2批量調(diào)整不同素材照片的顏色

6.4.3裁剪照片，讓商品主體更突出

6.4.4銳化細節(jié)，讓十字紋理更清晰

6.5圖片制作——店招圖片

6.5.1創(chuàng)建標準規(guī)格的店招圖片

6.5.2添加裝飾元素讓畫面更豐富

6.5.3添加手提包圖像展現(xiàn)商品定位

6.5.4拼合手提包圖像與店招背景

6.5.5繪制品牌徽標并輸入文字

第7章流行鞋靴———雪地靴

7.1總體設計理念

7.2照片拍攝

7.2.1布光

7.2.2拍攝要點

7.2.3拍攝流程

7.3照片選擇

7.4照片精修

7.4.1修去包裝盒上的瑕疵

7.4.2修去鞋子接縫處的膠水痕跡

7.4.3調(diào)出挺括的鞋子輪廓

7.4.4調(diào)整顏色突顯鞋子的保暖性

7.5圖片制作——商品詳情頁面促銷海報

7.5.1制作海報背景

7.5.2拼合鞋子圖像

7.5.3添加海報文字

第8章美味糕點———曲奇餅干

8.1總體設計理念

8.2照片拍攝

8.2.1布光

8.2.2搭配

8.2.3拍攝要點

8.2.4拍攝流程

8.3照片選擇

8.4照片精修

8.4.1增強環(huán)境色與餅干的明暗反差

8.4.2銳化細節(jié)，突出餅干表面的紋理

8.4.3增強局部色彩，使餅干的色澤更誘人

8.4.4修去外包裝上的反光，讓畫面更干凈

8.5圖片制作——商品詳情圖

8.5.1打造復古風格的背景圖像

8.5.2添加餅干圖像

8.5.3創(chuàng)建餅干圖像的倒影效果

8.5.4添加商品信息文字

第9章嬰兒食品——奶粉

9.1總體設計理念

9.2照片拍攝

9.2.1布光

9.2.2拍攝要點

9.2.3拍攝流程

9.3照片選擇

9.4照片精修

9.4.1校正傾斜的圖像

9.4.2削弱奶粉桶上的高光帶

9.4.3銳化圖像讓奶粉桶更清晰

9.4.4調(diào)出清晰明亮的奶粉桶圖像

9.5圖片制作——商品整體展示圖

9.5.1繪制色彩鮮艷的抽象圖形

9.5.2添加小寶寶圖像

9.5.3摳去背景，拼合奶粉桶圖像

9.5.4添加商品賣點文字

第10章數(shù)碼產(chǎn)品———智能手機

10.1總體設計理念

10.2照片拍攝

10.2.1布光

10.2.2拍攝要點

10.2.3拍攝流程

10.3照片選擇

10.4照片精修

10.4.1校正不理想的畫面透視效果

10.4.2去除色彩，讓畫面色調(diào)更整潔

10.4.3快速完成多張素材照片的統(tǒng)一調(diào)整

10.5圖片制作——商品賣點展示圖

10.5.1繪制標題欄背景

10.5.2在標題欄中添加裝飾元素

10.5.3添加手機圖像

10.5.4設置手機的并排展示效果

10.5.5添加手機賣點介紹文字

第11章流行飾品——水晶項鏈

11.1總體設計理念

11.2照片拍攝

11.2.1布光

11.2.2搭配

11.2.3拍攝要點

11.2.4拍攝流程

11.3照片選擇

11.4照片精修

11.4.1打造懷舊色調(diào)的背景圖像

11.4.2調(diào)整明暗讓項鏈更閃亮

11.4.3還原項鏈的自然色澤

11.4.4讓項鏈旁邊的陰影變明亮

11.5圖片制作——商品分類導航區(qū)

11.5.1繪制導航區(qū)背景

11.5.2添加歐式花紋邊框

11.5.3繪制圖形，劃定商品圖片擺放位置

11.5.4添加項鏈圖像

11.5.5添加文字和裝飾圖形