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及時章 軟財富思想的革命

新時代已經是軟財富時代，物質總量不再是衡量一個國家是否富裕的標準，持續的科技和或思維的創新力決定著一個國家軟財富的價值，軟財富越多的國家，會越加富強。不重視軟財富思想，一定會在新時代的競爭中落伍！

格林斯番曾說，如果用"噸"來衡量，美國經濟比百年前不知道縮小了多少倍！顯然，物質"硬財富"已經不是當今財富的主流形態。同樣，如果用"噸"來衡量，中國經濟總量早超過美國若干倍了——這究竟象征著"富有"還是"落后"呢？

人類財富的歷史，從土里刨食，到加工地球資源，再到用自身的思維和服務創造出輝煌的非物質財富，其間財富總量的膨脹億萬倍。而這些財富的創造既有長時期的線性積累，也有關鍵階段的的財富革命——每一次財富革命都使人類的財富創造能力都會出現爆炸性的增長，伴隨著創造財富的方式的革命性變化，財富流向與分配規律的天翻地覆，老財富巨頭無可奈何的衰落和新巨頭的紛紛崛起，以及人們財富觀念和思想對舊財富觀的不斷突破。

人類及時次財富革命：神農時代的生態財富革命

《拾遺記》記載，24小時，一只鳥銜著一棵五彩九穗谷，掠過神農氏的頭頂。九穗谷掉在地上，神農氏見了，拾起來埋在了土壤里，后來竟長成一片。他把谷穗在手里揉搓后放在嘴里，感到很好吃。于是他教人割掉野草，開墾土地，種起了谷子。然后神農氏又一樣一樣嘗各種植物，找出能吃的植物的種子，從中篩選出菽、麥、稷、稻五谷，后人尊他為"五谷爺"、"農皇爺"。

神農氏教人種五谷的故事，只是一個傳說，不可考證。但是，人類發明農業的過程大致如此。大約在一萬年前，長期從事采食和狩獵的人類逐步發現并開始利用一些動、植物的繁殖規律為自身提供食物，種植業和養殖業就此誕生——這種以地球表層生態環境為基礎、利用物種繁殖規律獲取財富行為的出現，是人類歷史上的及時次財富革命，我們把它稱為"生態財富革命"。

在生態財富革命之前，人類主要利用純自然生態條件進行采獵活動，一兩個人在方圓幾十公里之內狩獵和采集也未必能夠保障溫飽；生態財富革命之后，一兩畝的土地就可以養活一個小家庭——人類財富總量產生了巨大的飛躍。

當然，生態財富對于地表環境是高度依賴的，漫長地質運動所造就的肥沃土壤是農業發展的必要條件，在那些土壤肥沃、可種植或養殖的動植物種類繁多的地區，逐漸聚集了密集的人口，創造了巨大的農業生態財富：從波斯灣到底特里斯河、幼發拉底河、穿越黎巴嫩、以色列的"肥沃新月"地區，人們種植大麥、椰棗、油橄欖、柑橘、葡萄等等；在中國的黃河和長江流域，人們種植小麥、稻谷；中美洲和南美洲的安第斯山脈，人們種植玉米、土豆；在撒哈拉沙漠以北尼羅河流域，人們學會了種植大麥、小麥、棉花；在南亞恒河和印度河流域，人們種植大麥、 小麥、水稻、豌豆、甜瓜和棉花、芝麻、椰棗等。各地區的農產品互相傳播，農產品越來越豐富。

大河流域的沖積平原地帶是農業生態財富的搖籃，生態財富的聚集地帶會隨著人口的增加偶爾推進到高原和山間谷地。數千年的財富拓展使地球上大部分的大河沖積平原都已成為人類農業財富的聚居地。黃河流域、長江流域形成了古代中國的農業文明；中東幼發拉底河、底特里斯河兩河流域則形成了古巴比倫的農業文明；圍繞著印度河、恒河產生了古代印度的文明；北非的尼羅河流域則形成了古埃及文明。

四大文明古國在財富上的經驗豐富地位一直延續了數千年，從古埃及、古巴比倫、中華文明的夏商周，到漢帝國、羅馬帝國、波斯帝國、馬其頓帝國，直到明帝國、奧斯曼帝國、印度莫臥兒帝國等，同時期歐洲大部分地區還沒有形成穩定的民族國家，處于農業和牧業混雜的時代；而北美洲、南美洲、澳洲等區域仍然處于人類文明的荒蠻和史前時代。

由于所有的財富來源都局限于地球表層土壤有限的平面空間，所以生態財富時代的財富創造可以用一個詞來表示叫做"土里刨食"，而由于動物和植物的繁殖無法擺脫自然生長規律，所以人類的財富總量不僅是有限的，而且其本身存在的基礎是非常脆弱的——一旦地球表層土壤的生態環境遭到破壞，或者不足以承載越來越多的人口，那么財富增長的過程就會逐漸放緩，文明也會隨之衰落。翻開歷史畫卷，當兩河流域的地表生態環境逐漸沙漠化，古巴比倫就迅速走向衰落；而地處溫帶的中國的可開墾的新耕地面積也在逐漸萎縮。

與農業財富時代相適應的財富觀，叫做重農主義或農本思想。比較典型的說法叫做"土地是財富之父，勞動是財富之母"，"農業是財富的源泉"。然而，當農業帝國的疆域不再能夠繼續開拓，人均占有的土地資源越來越少的時候，上述農本思想就極大地阻礙了人們尋求新的財富形態的步伐。

大約從16世紀開始，除了美洲、澳洲等未發現的新大陸之外，亞洲、歐洲、北非等地區都出現了人口與土地的矛盾。"在中世紀的歐洲，人口數量的上升首先導致耕種范圍擴展到灌木叢生的荒野，于是荒野被開墾；然后拓展到森林，森林被砍伐；然后拓展到沼澤，沼澤被排干；拓展到海洋，海洋被填造耕田"。 而在東方，大約從明代開始，中國的疆域就基本上不再擴大，即便有新的領土開辟，得到的往往不是良好的可耕地資源。

正是在這樣的背景下，歐洲的家庭手工業開始不斷發展起來，大批農業人口到城里尋找工作，或者做傭人、做僧侶，或者參加軍隊，積極尋求新的地理生存環境和新的財富創造方式，最終導致了地理大發現、遠洋貿易、技術革命和工業革命的爆發。

而在東方，中國的農本思想卻嚴格抑制新的財富創造方式。比如在中國明朝、清朝，不但長期重農抑商，而且直到清代仍然沿襲著秦始皇創建的省、郡(府)、縣三級行政管理制度和明代的戶籍制度，人口被固定在一個個零散的村莊，人口的流動和社會分工受到極大抑制，對人口流動的控制也不利于新的財富創造方式的出現。結果，直至1949年，中國國內農業產值仍然占國民生產總值的80%以上。

無獨有偶，作為受重農主義思想影響最深的歐洲國家法國，直到1856年還有一半以上的人口從事農業，結果被原本處于同樣發展水平的英國逐漸超越，

顯然，曾經一度促進農業生態財富發展的"重農主義"思想在新的財富時代來臨時如果不及時被拋棄，就會成為新財富革命的障礙。

人類第二次生態革命：工業時代的硬財富革命

在生態財富時代，土地和人口是所有財富的來源，人類利用動植物繁殖規律的直接的體力勞動是財富創造的最終手段。世界經濟隨著人口的增長，土地的開墾，種植業和養殖業技術的進步一點一滴的積累推動財富創造方式的優化和創造效率的提升，緩慢增長。每增加一個人、每開墾一塊耕地、每發明一個新工具新技術，人類的農業產出就有所增加。在畜力、農具、肥料、耕作養殖技術相對發達的農業生態財富階段后期，人們賴以生存的食物來源才變得相對穩定。即便如此，有時候一場突如其來的天災或蟲害也足以讓農民的辛勤勞動付之東流。

始于18世紀60年代的蒸汽機動力革命，使人類可以大規模地把煤炭和鐵礦等地球深層資源轉化為"硬財富"以蒸汽動力的應用為標志，不僅紡織工業財富成倍增加，而且輪船、火車等以煤炭和蒸汽機為驅動力的運載工具也逐漸取代了人力、馬車。

19世紀初期，以電力技術的應用為開端，煤炭燃燒產生的熱能、水流所蘊含的動能和勢能、風能等都可以以電流的形態傳輸。不僅電燈取代了蠟燭，而且內燃機取代了蒸汽機，鐵路四通八達，電話、電報、留聲機等通訊產業開始起步。電氣化硬財富又一次改寫了人類的財富總量、財富結構和財富形態。

20世紀中葉的石油化工業革命把人類財富和效用的來源拓展到石油和天然氣等地球資源，化學家們從石油中分離出汽油、煤油，合成香料、染料和藥物。化學肥料和除蟲劑在農業生產中被廣泛使用。石油、天然氣逐漸替代煤炭成為人類主要的動力和能量來源，人類衣食住行中直接、間接來自石油日用化工產品的比重甚至超過所有農產品的總和。

隨著礦石、石油、天然氣等自然資源，以及風能、水流勢能等自然運動形式都可以轉換為財富和效用，人類的財富來源終于跳出了地球表層生態環境的局限，超越了對動植物繁殖規律的利用——這種以地球資源為對象，以各種物理、化學方法恣意加工創造財富的方式就是"硬財富革命"。土地(地球)依然是"財富之母"，但人類財富來源卻擺脫了地表生物繁殖規律，更多地從礦石、石油、天然氣、煤炭等非生命世界獲取效用；從利用動植物繁殖規律，拓展到利用物理化學規律任意加工地球資源。

從公元元年到1820年這1800多年的歷史中，世界GDP總量只增長了6倍。而當地球硬資源的能量被從"潘多拉之盒"中釋放出來，能源和機械代替了人工，各種物理化學方法替代了動植物繁殖規律，徹底顛覆了農業生態財富時代的財富創造方式，及時次硬財富大爆炸使世界GDP總量在1820年－1913年這不到100年間，增長了4倍。

圖：世界GDP總量的兩次爆炸式增長

(這個圖，一沒有出處，二沒有最近十多年的數據，需要更新一下。)

如果說生態財富的創造過程就是對地球表層土壤生態環境的破壞過程，由此造成森林綠地減少、耕地肥力遞減、草原和牧場沙漠化，那么硬財富創造方式已經把地球變得面目全非了：硬財富革命降臨后，人們仿佛一夜之間告別了傳統的"天蒼蒼、野茫茫、風吹草低見牛羊"的大自然環境，迅速被各種水泥、鋼鐵、石油化工制品包圍起來。

在硬財富時代，農產品以及源自農產品的食品、飲料、煙草、棉紡、毛紡等物質財富，只占社會物質財富總額比例的15%-20%；鋼鐵、有色金屬以及以其為原材料的金屬制品、機械制品、汽車、家電等占人類物質財富總量的比例超過30%；石油以及以其為原料的化工、化學、化纖、醫藥、電器、通訊、電子產品、文教體育用品等占人類物質財富總量的30%以上；源自煤炭、天然氣、水電、水泥、玻璃等的消費品構成了人類物質財富比重的15%-20%左右。

硬財富時代，那些能夠較大限度地在全球范圍占有"硬資源"，并在國內積累起最強大工業生產能力的國家無疑掌握了全球財富的主導權，最早經驗豐富硬財富時代的毫無疑問是英國。作為牛頓的物理學的故鄉，英國誕生了最多利用牛頓定律改變世界的科學發明，珍妮紡紗機、蒸汽機、汽輪機等發明使生產力爆發式提高，而通過以武力為保障的海外貿易和對殖民地資源的掠奪，英國的工業原始資本積累快速積累，這都使得英國在19世紀成為歷史上及時個全球霸主。"日不落帝國"鼎盛時期的疆域覆蓋地球上3350萬平方公里的土地，相當于全球陸地面積的1/4，占當時殖民地總和的1/2，等于本土面積的100多倍。殖民地人口近4億，相當于英國本土人口的9倍。

英國的財富霸主地位在新世紀開始時被美國取代。相比英國，美國擁有更為富足的自然資源，廣袤的田野、森林、河流，豐富的礦產資源，以及伴隨著19世紀歐洲等地持續大量移民而來的資本、技術和人口，提供了美國工業崛起的所有條件。在19世紀上半期，工業硬財富生產開始迅速發展起來。在南北戰爭后的1871年—1913年，美國國內生產總值(GDP)平均每年遞增4.3％，1890年前后，美國的工業產量已經超過大部分的競爭對手，躍居世界首位。到1913年，美國的工業產量已經占整個世界工業生產的35.8％。20世紀上半葉的及時次和第二次世界大戰中，美國都是戰略物資的輸出國，從而使其工業和出口進一步占全球的主導地位。1945年二戰結束時，美國工業產品占世界總量的48%，貿易量占世界總量的34%，達到財富的巔峰。

硬財富革命極大提升了人類的生活條件和福利，但也避免不了巨大的資源消耗，尤其是硬財富制造大國的崛起，通常會引起全球性的"硬資源"緊張。例如，英國在工業革命之后的1850年生鐵產量達到229萬噸，占全球生鐵總產量的65%；鋼產量和消耗量大約85萬噸，占全球62%；煤炭產量5000萬噸，占全球的73%。又例如，美國在1920年-1950年鐵礦石消耗量占全球的67%以上；鋼產量和消耗量占全球的67%，1946年達全球的75%；1950年煤炭產量5億噸，占全球的50% 。

為了突破上述"硬資源"的不可持續性，主要資本主義國家已經完成了三次能源革命，及時次是上述蒸汽機和煤炭能源的革命；第二次是人類基礎能源從煤炭向石油的大轉換。第三次能源革命以水力發電、核電、風力發電的產生為標志。如今，煤炭、石油和電力共同構成了人類的三大能源。如果這三大能源的供應出現問題，通常會引發全球性經濟危機，比如70年代石油危機所引發的全球經濟衰退。

不僅如此，長期來看，"硬資源"大部分是不可再生的。目前全球已探明的石油儲量為11376億桶，世界銅儲量4.75億噸。鐵礦石儲量為1600億噸，儲量基礎為3700億噸，鐵金屬儲量為800億噸，儲量基礎為1800億噸。21世紀伊始，由于中國等國家工業化和城市化進程加速，全球經濟穩定增長，上述"硬資源"不同程度地出現了緊缺狀況，價格都出現了成倍上漲。

在上游硬資源稀缺,價格上漲的同時，硬財富制造業還普遍面臨著產能過剩和下游硬財富需求(硬需求)不足的問題。無論是紡織品、家用電器、日用化工，還是汽車、鋼鐵、電子消費品等制造業硬財富的生產技術都很快普及，并且最終迎來供給成熟、甚至供給老化階段，在競爭、過度競爭的情況下，這些硬財富制造業的利潤率逐漸下滑，甚至最終走向虧損。

在上游"硬資源"價格上漲和下游"硬需求"不足的雙重擠壓下，硬財富制造業長期沉淀的龐大的固定資產——"硬資產"有時候卻往往約束著它們的轉型，結果，這些所謂的硬財富、硬資產，實際上成為軟財富時代的轉型負擔——"負資產"。

正是在這樣的背景下，1972年羅馬俱樂部了一篇名為《增長的極限》的報告，引發了全球關注。報告認為，世界經濟的長期增長終究受到地球資源有限性的束縛，因而存在著極限。然而，40多年過去后，世界經濟不僅沒有遭遇任何極限，反而在20世紀末迎來了又一次財富大爆炸——軟財富大爆炸。雖然那些昔日的鋼鐵巨頭、汽車巨頭、石油石化巨頭紛紛跌出財富排行榜；但是一批新面孔，諸如蘋果、谷歌(google)、臉譜網(facebook)等軟財富巨頭，則擺脫硬資源、硬財富、硬資產、硬需求的束縛，紛紛閃亮登場……

人類第三次財富革命：非物質的軟財富革命

擺脫了硬財富和硬資源的"地球引力"，不僅需要技術上的突破，而且更需要人們在財富觀念上的突破。

人類最早的財富觀是建立在對自然資源依賴的基礎上，這種原始的財富論叫做"財富自然論"，他們不僅認為財富是天然存在的，而且認為財富因為地球物質能量守恒定律而保持總量不變，人類只不過是把這些早已存在的財富通過勞動發掘出來，加工轉化并不增加財富總量。重農主義雖然比"財富自然論"前進了一步，認為勞動也是財富之母，但是卻更強調土地在創造財富過程中的作用，并把商業活動稱為"投機倒把"，否認一切工業、金融和其他社會服務業的價值。

硬財富時代的財富和價值理論有勞動價值論、要素價值理論和邊際報酬理論。勞動價值論認為商業、服務業、知識產業、金融業等勞動都是非生產性勞動，否定土地、資本、商業、服務業、金融的財富創造作用。隨著資本在財富創造中的作用開始直觀地表現出來，19世紀法國經濟學家薩伊提出了"三要素價值理論"，認為商品的生產歸根到底都是源于三種生產要素，即土地、勞動和資本，也就是說土地、勞動、資本都是財富的源泉。當企業經營管理又上升為一種獨立的財富創造因素，19世紀末英國經濟學家馬歇爾提出勞動、土地、資本和經營管理的四要素價值論。到了20世紀，科學技術在財富創造過程中的作用逐漸被人類所認識，要素價值論又發展為"五要素理論"：勞動、土地、資本、管理和技術都是財富創造的源泉。

雖然承認了土地、勞動、資本、管理、技術都是財富的源泉，但是硬財富觀仍然沒有徹底擺脫對地球資源的依賴。只有到了軟財富時代，財富創造過程對地球環境資源的依賴才變得越來越小，逐漸掙脫硬資源的"地球引力"。

軟財富，主要包括信息產品、知識產品、文化產品、金融產品和其他社會服務等財富形態。上述信息軟財富、知識軟財富、文化軟財富、金融軟財富、服務軟財富的源泉和創造方式不再是對地球生態資源和礦產資源的加工使用，而是來源于人類的思維活動和人體的其他活動。

比如，信息軟財富的生產和傳播雖然也需要電話機、電報機、發射基站、紙張、油墨、電腦等物質媒介，但是所有這些硬資源都只在信息產品中占了極小的比例，而信息的生產主體是"軟資源"——"人腦"工廠和"電腦"工廠，其財富表現形式除了人腦和記憶之外，主要是各種通訊符號、數碼程序、互聯網絡以及其他信息載體。

又比如，在知識軟財富中，學校需要有住所，書籍也有印刷成本，但是知識軟財富的主體并不是這些硬資源，而在于軟資源——教師的教學活動和作者的思維生產活動。

再比如，在文化軟財富中，也需要劇院、樂器、繪畫的涂料等硬資源投入，但是文化軟財富的價值主體并不在這些物質成本，而在于軟資源——歌手、演奏家和畫家等自身的創作和表演能力。

還有，在金融軟財富中，大部分銀行、保險、證券等金融機構的辦公場所都是租賃使用，而電腦等固定資產和低值易耗品也不值錢，真正有價值也是軟資源——這些金融機構所承載的信用創造能力、投融資能力、金融產品、金融資源、客戶價值等軟財富。

，在醫療、保健、美容、理發、餐飲、茶館、養老、旅游、甚至色情、博彩等各類社會服務業中，雖然也需要房屋、器皿、器械等硬財富作為活動載體，但是其財富和價值主體無一不是人類的思維和服務活動等軟資源，而并非地球硬資源。

此外，在軟財富時代，除了知識產品、信息產品、文化產品、金融產品、服務技能等五大類財富之外，大部分硬財富本身也承載著越來越多的"軟價值"：比如品牌、專利、知識產權、票證、融資能力、配額、甚至吉祥的汽車牌照或手機號碼等——在很多情況下，這些硬財富本身所包含的軟價值甚至會遠遠超過其"硬價值"。

總之,軟財富時代,人類的財富源泉最終擺脫了對物質世界硬資源的約束,其財富價值也以能否滿足人們的精神需求來衡量。那些不能夠及時拋棄硬財富觀的國家、企業和家庭將在新一輪財富大爆炸中將看著自己的財富24小時天縮水。

軟財富引領未來消費潮流

作為解決人類溫飽的產品，食品是最普通的商品。可是很多品質次的休閑食品、補品、酒類、香煙等歸之為廣義食品的東西，它們的財富價值很容易超出其物理成本和供人食用所創造的效用，而更多地反映著凝結于其中的文化、休閑、奢侈、夸耀、社交等需求——這些"軟消費"、"軟效用"、"軟需求"，正是消費性軟財富的主要體現。

以服裝為例，事實上，當石油化工革命之后，人類服裝的原料來源就超越了傳統的植物纖維和動物皮毛，而是從黑乎乎的石油里提煉出五顏六色的大量合成纖維織物，于是這個世界的服裝總量及其創造出的財富價值就遠遠超出了人們"遮風避寒"的需求本身。人們購買服裝更多地是為了追求美感、取得自豪感、彰顯身份與地位——這種自豪感和炫耀的欲望同金銀、寶石等飾品所滿足的欲望別無二致。于是，服裝制造商們為了滿足人們對于服裝所能夠承載的舒適、華麗、夸耀、品位、文化等精神和社交要求，越來越多地在款式、品牌、文化上下功夫，結果圍繞著"軟消費"、"軟效用"、"軟需求"的"軟價值"、"軟投入"、"軟成本"逐漸成為服裝價值的主體，而面料、加工費等"硬成本"則在其總價值中的比重越來越小。

飲食類產品同樣如此。如果僅僅作為滿足溫

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