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及時章 軟財富思想的革命

新時代已經(jīng)是軟財富時代，物質(zhì)總量不再是衡量一個國家是否富裕的標準，持續(xù)的科技和或思維的創(chuàng)新力決定著一個國家軟財富的價值，軟財富越多的國家，會越加富強。不重視軟財富思想，一定會在新時代的競爭中落伍！

格林斯番曾說，如果用"噸"來衡量，美國經(jīng)濟比百年前不知道縮小了多少倍！顯然，物質(zhì)"硬財富"已經(jīng)不是當今財富的主流形態(tài)。同樣，如果用"噸"來衡量，中國經(jīng)濟總量早超過美國若干倍了——這究竟象征著"富有"還是"落后"呢？

人類財富的歷史，從土里刨食，到加工地球資源，再到用自身的思維和服務(wù)創(chuàng)造出輝煌的非物質(zhì)財富，其間財富總量的膨脹億萬倍。而這些財富的創(chuàng)造既有長時期的線性積累，也有關(guān)鍵階段的的財富革命——每一次財富革命都使人類的財富創(chuàng)造能力都會出現(xiàn)爆炸性的增長，伴隨著創(chuàng)造財富的方式的革命性變化，財富流向與分配規(guī)律的天翻地覆，老財富巨頭無可奈何的衰落和新巨頭的紛紛崛起，以及人們財富觀念和思想對舊財富觀的不斷突破。

人類及時次財富革命：神農(nóng)時代的生態(tài)財富革命

《拾遺記》記載，24小時，一只鳥銜著一棵五彩九穗谷，掠過神農(nóng)氏的頭頂。九穗谷掉在地上，神農(nóng)氏見了，拾起來埋在了土壤里，后來竟長成一片。他把谷穗在手里揉搓后放在嘴里，感到很好吃。于是他教人割掉野草，開墾土地，種起了谷子。然后神農(nóng)氏又一樣一樣嘗各種植物，找出能吃的植物的種子，從中篩選出菽、麥、稷、稻五谷，后人尊他為"五谷爺"、"農(nóng)皇爺"。

神農(nóng)氏教人種五谷的故事，只是一個傳說，不可考證。但是，人類發(fā)明農(nóng)業(yè)的過程大致如此。大約在一萬年前，長期從事采食和狩獵的人類逐步發(fā)現(xiàn)并開始利用一些動、植物的繁殖規(guī)律為自身提供食物，種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)就此誕生——這種以地球表層生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)、利用物種繁殖規(guī)律獲取財富行為的出現(xiàn)，是人類歷史上的及時次財富革命，我們把它稱為"生態(tài)財富革命"。

在生態(tài)財富革命之前，人類主要利用純自然生態(tài)條件進行采獵活動，一兩個人在方圓幾十公里之內(nèi)狩獵和采集也未必能夠保障溫飽；生態(tài)財富革命之后，一兩畝的土地就可以養(yǎng)活一個小家庭——人類財富總量產(chǎn)生了巨大的飛躍。

當然，生態(tài)財富對于地表環(huán)境是高度依賴的，漫長地質(zhì)運動所造就的肥沃土壤是農(nóng)業(yè)發(fā)展的必要條件，在那些土壤肥沃、可種植或養(yǎng)殖的動植物種類繁多的地區(qū)，逐漸聚集了密集的人口，創(chuàng)造了巨大的農(nóng)業(yè)生態(tài)財富：從波斯灣到底特里斯河、幼發(fā)拉底河、穿越黎巴嫩、以色列的"肥沃新月"地區(qū)，人們種植大麥、椰棗、油橄欖、柑橘、葡萄等等；在中國的黃河和長江流域，人們種植小麥、稻谷；中美洲和南美洲的安第斯山脈，人們種植玉米、土豆；在撒哈拉沙漠以北尼羅河流域，人們學(xué)會了種植大麥、小麥、棉花；在南亞恒河和印度河流域，人們種植大麥、 小麥、水稻、豌豆、甜瓜和棉花、芝麻、椰棗等。各地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品互相傳播，農(nóng)產(chǎn)品越來越豐富。

大河流域的沖積平原地帶是農(nóng)業(yè)生態(tài)財富的搖籃，生態(tài)財富的聚集地帶會隨著人口的增加偶爾推進到高原和山間谷地。數(shù)千年的財富拓展使地球上大部分的大河沖積平原都已成為人類農(nóng)業(yè)財富的聚居地。黃河流域、長江流域形成了古代中國的農(nóng)業(yè)文明；中東幼發(fā)拉底河、底特里斯河兩河流域則形成了古巴比倫的農(nóng)業(yè)文明；圍繞著印度河、恒河產(chǎn)生了古代印度的文明；北非的尼羅河流域則形成了古埃及文明。

四大文明古國在財富上的經(jīng)驗豐富地位一直延續(xù)了數(shù)千年，從古埃及、古巴比倫、中華文明的夏商周，到漢帝國、羅馬帝國、波斯帝國、馬其頓帝國，直到明帝國、奧斯曼帝國、印度莫臥兒帝國等，同時期歐洲大部分地區(qū)還沒有形成穩(wěn)定的民族國家，處于農(nóng)業(yè)和牧業(yè)混雜的時代；而北美洲、南美洲、澳洲等區(qū)域仍然處于人類文明的荒蠻和史前時代。

由于所有的財富來源都局限于地球表層土壤有限的平面空間，所以生態(tài)財富時代的財富創(chuàng)造可以用一個詞來表示叫做"土里刨食"，而由于動物和植物的繁殖無法擺脫自然生長規(guī)律，所以人類的財富總量不僅是有限的，而且其本身存在的基礎(chǔ)是非常脆弱的——一旦地球表層土壤的生態(tài)環(huán)境遭到破壞，或者不足以承載越來越多的人口，那么財富增長的過程就會逐漸放緩，文明也會隨之衰落。翻開歷史畫卷，當兩河流域的地表生態(tài)環(huán)境逐漸沙漠化，古巴比倫就迅速走向衰落；而地處溫帶的中國的可開墾的新耕地面積也在逐漸萎縮。

與農(nóng)業(yè)財富時代相適應(yīng)的財富觀，叫做重農(nóng)主義或農(nóng)本思想。比較典型的說法叫做"土地是財富之父，勞動是財富之母"，"農(nóng)業(yè)是財富的源泉"。然而，當農(nóng)業(yè)帝國的疆域不再能夠繼續(xù)開拓，人均占有的土地資源越來越少的時候，上述農(nóng)本思想就極大地阻礙了人們尋求新的財富形態(tài)的步伐。

大約從16世紀開始，除了美洲、澳洲等未發(fā)現(xiàn)的新大陸之外，亞洲、歐洲、北非等地區(qū)都出現(xiàn)了人口與土地的矛盾。"在中世紀的歐洲，人口數(shù)量的上升首先導(dǎo)致耕種范圍擴展到灌木叢生的荒野，于是荒野被開墾；然后拓展到森林，森林被砍伐；然后拓展到沼澤，沼澤被排干；拓展到海洋，海洋被填造耕田"。 而在東方，大約從明代開始，中國的疆域就基本上不再擴大，即便有新的領(lǐng)土開辟，得到的往往不是良好的可耕地資源。

正是在這樣的背景下，歐洲的家庭手工業(yè)開始不斷發(fā)展起來，大批農(nóng)業(yè)人口到城里尋找工作，或者做傭人、做僧侶，或者參加軍隊，積極尋求新的地理生存環(huán)境和新的財富創(chuàng)造方式，最終導(dǎo)致了地理大發(fā)現(xiàn)、遠洋貿(mào)易、技術(shù)革命和工業(yè)革命的爆發(fā)。

而在東方，中國的農(nóng)本思想?yún)s嚴格抑制新的財富創(chuàng)造方式。比如在中國明朝、清朝，不但長期重農(nóng)抑商，而且直到清代仍然沿襲著秦始皇創(chuàng)建的省、郡(府)、縣三級行政管理制度和明代的戶籍制度，人口被固定在一個個零散的村莊，人口的流動和社會分工受到極大抑制，對人口流動的控制也不利于新的財富創(chuàng)造方式的出現(xiàn)。結(jié)果，直至1949年，中國國內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)值仍然占國民生產(chǎn)總值的80%以上。

無獨有偶，作為受重農(nóng)主義思想影響最深的歐洲國家法國，直到1856年還有一半以上的人口從事農(nóng)業(yè)，結(jié)果被原本處于同樣發(fā)展水平的英國逐漸超越，

顯然，曾經(jīng)一度促進農(nóng)業(yè)生態(tài)財富發(fā)展的"重農(nóng)主義"思想在新的財富時代來臨時如果不及時被拋棄，就會成為新財富革命的障礙。

人類第二次生態(tài)革命：工業(yè)時代的硬財富革命

在生態(tài)財富時代，土地和人口是所有財富的來源，人類利用動植物繁殖規(guī)律的直接的體力勞動是財富創(chuàng)造的最終手段。世界經(jīng)濟隨著人口的增長，土地的開墾，種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)技術(shù)的進步一點一滴的積累推動財富創(chuàng)造方式的優(yōu)化和創(chuàng)造效率的提升，緩慢增長。每增加一個人、每開墾一塊耕地、每發(fā)明一個新工具新技術(shù)，人類的農(nóng)業(yè)產(chǎn)出就有所增加。在畜力、農(nóng)具、肥料、耕作養(yǎng)殖技術(shù)相對發(fā)達的農(nóng)業(yè)生態(tài)財富階段后期，人們賴以生存的食物來源才變得相對穩(wěn)定。即便如此，有時候一場突如其來的天災(zāi)或蟲害也足以讓農(nóng)民的辛勤勞動付之東流。

始于18世紀60年代的蒸汽機動力革命，使人類可以大規(guī)模地把煤炭和鐵礦等地球深層資源轉(zhuǎn)化為"硬財富"以蒸汽動力的應(yīng)用為標志，不僅紡織工業(yè)財富成倍增加，而且輪船、火車等以煤炭和蒸汽機為驅(qū)動力的運載工具也逐漸取代了人力、馬車。

19世紀初期，以電力技術(shù)的應(yīng)用為開端，煤炭燃燒產(chǎn)生的熱能、水流所蘊含的動能和勢能、風(fēng)能等都可以以電流的形態(tài)傳輸。不僅電燈取代了蠟燭，而且內(nèi)燃機取代了蒸汽機，鐵路四通八達，電話、電報、留聲機等通訊產(chǎn)業(yè)開始起步。電氣化硬財富又一次改寫了人類的財富總量、財富結(jié)構(gòu)和財富形態(tài)。

20世紀中葉的石油化工業(yè)革命把人類財富和效用的來源拓展到石油和天然氣等地球資源，化學(xué)家們從石油中分離出汽油、煤油，合成香料、染料和藥物。化學(xué)肥料和除蟲劑在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中被廣泛使用。石油、天然氣逐漸替代煤炭成為人類主要的動力和能量來源，人類衣食住行中直接、間接來自石油日用化工產(chǎn)品的比重甚至超過所有農(nóng)產(chǎn)品的總和。

隨著礦石、石油、天然氣等自然資源，以及風(fēng)能、水流勢能等自然運動形式都可以轉(zhuǎn)換為財富和效用，人類的財富來源終于跳出了地球表層生態(tài)環(huán)境的局限，超越了對動植物繁殖規(guī)律的利用——這種以地球資源為對象，以各種物理、化學(xué)方法恣意加工創(chuàng)造財富的方式就是"硬財富革命"。土地(地球)依然是"財富之母"，但人類財富來源卻擺脫了地表生物繁殖規(guī)律，更多地從礦石、石油、天然氣、煤炭等非生命世界獲取效用；從利用動植物繁殖規(guī)律，拓展到利用物理化學(xué)規(guī)律任意加工地球資源。

從公元元年到1820年這1800多年的歷史中，世界GDP總量只增長了6倍。而當?shù)厍蛴操Y源的能量被從"潘多拉之盒"中釋放出來，能源和機械代替了人工，各種物理化學(xué)方法替代了動植物繁殖規(guī)律，徹底顛覆了農(nóng)業(yè)生態(tài)財富時代的財富創(chuàng)造方式，及時次硬財富大爆炸使世界GDP總量在1820年－1913年這不到100年間，增長了4倍。

圖：世界GDP總量的兩次爆炸式增長

(這個圖，一沒有出處，二沒有最近十多年的數(shù)據(jù)，需要更新一下。)

如果說生態(tài)財富的創(chuàng)造過程就是對地球表層土壤生態(tài)環(huán)境的破壞過程，由此造成森林綠地減少、耕地肥力遞減、草原和牧場沙漠化，那么硬財富創(chuàng)造方式已經(jīng)把地球變得面目全非了：硬財富革命降臨后，人們仿佛一夜之間告別了傳統(tǒng)的"天蒼蒼、野茫茫、風(fēng)吹草低見牛羊"的大自然環(huán)境，迅速被各種水泥、鋼鐵、石油化工制品包圍起來。

在硬財富時代，農(nóng)產(chǎn)品以及源自農(nóng)產(chǎn)品的食品、飲料、煙草、棉紡、毛紡等物質(zhì)財富，只占社會物質(zhì)財富總額比例的15%-20%；鋼鐵、有色金屬以及以其為原材料的金屬制品、機械制品、汽車、家電等占人類物質(zhì)財富總量的比例超過30%；石油以及以其為原料的化工、化學(xué)、化纖、醫(yī)藥、電器、通訊、電子產(chǎn)品、文教體育用品等占人類物質(zhì)財富總量的30%以上；源自煤炭、天然氣、水電、水泥、玻璃等的消費品構(gòu)成了人類物質(zhì)財富比重的15%-20%左右。

硬財富時代，那些能夠較大限度地在全球范圍占有"硬資源"，并在國內(nèi)積累起最強大工業(yè)生產(chǎn)能力的國家無疑掌握了全球財富的主導(dǎo)權(quán)，最早經(jīng)驗豐富硬財富時代的毫無疑問是英國。作為牛頓的物理學(xué)的故鄉(xiāng)，英國誕生了最多利用牛頓定律改變世界的科學(xué)發(fā)明，珍妮紡紗機、蒸汽機、汽輪機等發(fā)明使生產(chǎn)力爆發(fā)式提高，而通過以武力為保障的海外貿(mào)易和對殖民地資源的掠奪，英國的工業(yè)原始資本積累快速積累，這都使得英國在19世紀成為歷史上及時個全球霸主。"日不落帝國"鼎盛時期的疆域覆蓋地球上3350萬平方公里的土地，相當于全球陸地面積的1/4，占當時殖民地總和的1/2，等于本土面積的100多倍。殖民地人口近4億，相當于英國本土人口的9倍。

英國的財富霸主地位在新世紀開始時被美國取代。相比英國，美國擁有更為富足的自然資源，廣袤的田野、森林、河流，豐富的礦產(chǎn)資源，以及伴隨著19世紀歐洲等地持續(xù)大量移民而來的資本、技術(shù)和人口，提供了美國工業(yè)崛起的所有條件。在19世紀上半期，工業(yè)硬財富生產(chǎn)開始迅速發(fā)展起來。在南北戰(zhàn)爭后的1871年—1913年，美國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)平均每年遞增4.3％，1890年前后，美國的工業(yè)產(chǎn)量已經(jīng)超過大部分的競爭對手，躍居世界首位。到1913年，美國的工業(yè)產(chǎn)量已經(jīng)占整個世界工業(yè)生產(chǎn)的35.8％。20世紀上半葉的及時次和第二次世界大戰(zhàn)中，美國都是戰(zhàn)略物資的輸出國，從而使其工業(yè)和出口進一步占全球的主導(dǎo)地位。1945年二戰(zhàn)結(jié)束時，美國工業(yè)產(chǎn)品占世界總量的48%，貿(mào)易量占世界總量的34%，達到財富的巔峰。

硬財富革命極大提升了人類的生活條件和福利，但也避免不了巨大的資源消耗，尤其是硬財富制造大國的崛起，通常會引起全球性的"硬資源"緊張。例如，英國在工業(yè)革命之后的1850年生鐵產(chǎn)量達到229萬噸，占全球生鐵總產(chǎn)量的65%；鋼產(chǎn)量和消耗量大約85萬噸，占全球62%；煤炭產(chǎn)量5000萬噸，占全球的73%。又例如，美國在1920年-1950年鐵礦石消耗量占全球的67%以上；鋼產(chǎn)量和消耗量占全球的67%，1946年達全球的75%；1950年煤炭產(chǎn)量5億噸，占全球的50% 。

為了突破上述"硬資源"的不可持續(xù)性，主要資本主義國家已經(jīng)完成了三次能源革命，及時次是上述蒸汽機和煤炭能源的革命；第二次是人類基礎(chǔ)能源從煤炭向石油的大轉(zhuǎn)換。第三次能源革命以水力發(fā)電、核電、風(fēng)力發(fā)電的產(chǎn)生為標志。如今，煤炭、石油和電力共同構(gòu)成了人類的三大能源。如果這三大能源的供應(yīng)出現(xiàn)問題，通常會引發(fā)全球性經(jīng)濟危機，比如70年代石油危機所引發(fā)的全球經(jīng)濟衰退。

不僅如此，長期來看，"硬資源"大部分是不可再生的。目前全球已探明的石油儲量為11376億桶，世界銅儲量4.75億噸。鐵礦石儲量為1600億噸，儲量基礎(chǔ)為3700億噸，鐵金屬儲量為800億噸，儲量基礎(chǔ)為1800億噸。21世紀伊始，由于中國等國家工業(yè)化和城市化進程加速，全球經(jīng)濟穩(wěn)定增長，上述"硬資源"不同程度地出現(xiàn)了緊缺狀況，價格都出現(xiàn)了成倍上漲。

在上游硬資源稀缺,價格上漲的同時，硬財富制造業(yè)還普遍面臨著產(chǎn)能過剩和下游硬財富需求(硬需求)不足的問題。無論是紡織品、家用電器、日用化工，還是汽車、鋼鐵、電子消費品等制造業(yè)硬財富的生產(chǎn)技術(shù)都很快普及，并且最終迎來供給成熟、甚至供給老化階段，在競爭、過度競爭的情況下，這些硬財富制造業(yè)的利潤率逐漸下滑，甚至最終走向虧損。

在上游"硬資源"價格上漲和下游"硬需求"不足的雙重擠壓下，硬財富制造業(yè)長期沉淀的龐大的固定資產(chǎn)——"硬資產(chǎn)"有時候卻往往約束著它們的轉(zhuǎn)型，結(jié)果，這些所謂的硬財富、硬資產(chǎn)，實際上成為軟財富時代的轉(zhuǎn)型負擔——"負資產(chǎn)"。

正是在這樣的背景下，1972年羅馬俱樂部了一篇名為《增長的極限》的報告，引發(fā)了全球關(guān)注。報告認為，世界經(jīng)濟的長期增長終究受到地球資源有限性的束縛，因而存在著極限。然而，40多年過去后，世界經(jīng)濟不僅沒有遭遇任何極限，反而在20世紀末迎來了又一次財富大爆炸——軟財富大爆炸。雖然那些昔日的鋼鐵巨頭、汽車巨頭、石油石化巨頭紛紛跌出財富排行榜；但是一批新面孔，諸如蘋果、谷歌(google)、臉譜網(wǎng)(facebook)等軟財富巨頭，則擺脫硬資源、硬財富、硬資產(chǎn)、硬需求的束縛，紛紛閃亮登場……

人類第三次財富革命：非物質(zhì)的軟財富革命

擺脫了硬財富和硬資源的"地球引力"，不僅需要技術(shù)上的突破，而且更需要人們在財富觀念上的突破。

人類最早的財富觀是建立在對自然資源依賴的基礎(chǔ)上，這種原始的財富論叫做"財富自然論"，他們不僅認為財富是天然存在的，而且認為財富因為地球物質(zhì)能量守恒定律而保持總量不變，人類只不過是把這些早已存在的財富通過勞動發(fā)掘出來，加工轉(zhuǎn)化并不增加財富總量。重農(nóng)主義雖然比"財富自然論"前進了一步，認為勞動也是財富之母，但是卻更強調(diào)土地在創(chuàng)造財富過程中的作用，并把商業(yè)活動稱為"投機倒把"，否認一切工業(yè)、金融和其他社會服務(wù)業(yè)的價值。

硬財富時代的財富和價值理論有勞動價值論、要素價值理論和邊際報酬理論。勞動價值論認為商業(yè)、服務(wù)業(yè)、知識產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)等勞動都是非生產(chǎn)性勞動，否定土地、資本、商業(yè)、服務(wù)業(yè)、金融的財富創(chuàng)造作用。隨著資本在財富創(chuàng)造中的作用開始直觀地表現(xiàn)出來，19世紀法國經(jīng)濟學(xué)家薩伊提出了"三要素價值理論"，認為商品的生產(chǎn)歸根到底都是源于三種生產(chǎn)要素，即土地、勞動和資本，也就是說土地、勞動、資本都是財富的源泉。當企業(yè)經(jīng)營管理又上升為一種獨立的財富創(chuàng)造因素，19世紀末英國經(jīng)濟學(xué)家馬歇爾提出勞動、土地、資本和經(jīng)營管理的四要素價值論。到了20世紀，科學(xué)技術(shù)在財富創(chuàng)造過程中的作用逐漸被人類所認識，要素價值論又發(fā)展為"五要素理論"：勞動、土地、資本、管理和技術(shù)都是財富創(chuàng)造的源泉。

雖然承認了土地、勞動、資本、管理、技術(shù)都是財富的源泉，但是硬財富觀仍然沒有徹底擺脫對地球資源的依賴。只有到了軟財富時代，財富創(chuàng)造過程對地球環(huán)境資源的依賴才變得越來越小，逐漸掙脫硬資源的"地球引力"。

軟財富，主要包括信息產(chǎn)品、知識產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、金融產(chǎn)品和其他社會服務(wù)等財富形態(tài)。上述信息軟財富、知識軟財富、文化軟財富、金融軟財富、服務(wù)軟財富的源泉和創(chuàng)造方式不再是對地球生態(tài)資源和礦產(chǎn)資源的加工使用，而是來源于人類的思維活動和人體的其他活動。

比如，信息軟財富的生產(chǎn)和傳播雖然也需要電話機、電報機、發(fā)射基站、紙張、油墨、電腦等物質(zhì)媒介，但是所有這些硬資源都只在信息產(chǎn)品中占了極小的比例，而信息的生產(chǎn)主體是"軟資源"——"人腦"工廠和"電腦"工廠，其財富表現(xiàn)形式除了人腦和記憶之外，主要是各種通訊符號、數(shù)碼程序、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以及其他信息載體。

又比如，在知識軟財富中，學(xué)校需要有住所，書籍也有印刷成本，但是知識軟財富的主體并不是這些硬資源，而在于軟資源——教師的教學(xué)活動和作者的思維生產(chǎn)活動。

再比如，在文化軟財富中，也需要劇院、樂器、繪畫的涂料等硬資源投入，但是文化軟財富的價值主體并不在這些物質(zhì)成本，而在于軟資源——歌手、演奏家和畫家等自身的創(chuàng)作和表演能力。

還有，在金融軟財富中，大部分銀行、保險、證券等金融機構(gòu)的辦公場所都是租賃使用，而電腦等固定資產(chǎn)和低值易耗品也不值錢，真正有價值也是軟資源——這些金融機構(gòu)所承載的信用創(chuàng)造能力、投融資能力、金融產(chǎn)品、金融資源、客戶價值等軟財富。

，在醫(yī)療、保健、美容、理發(fā)、餐飲、茶館、養(yǎng)老、旅游、甚至色情、博彩等各類社會服務(wù)業(yè)中，雖然也需要房屋、器皿、器械等硬財富作為活動載體，但是其財富和價值主體無一不是人類的思維和服務(wù)活動等軟資源，而并非地球硬資源。

此外，在軟財富時代，除了知識產(chǎn)品、信息產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、金融產(chǎn)品、服務(wù)技能等五大類財富之外，大部分硬財富本身也承載著越來越多的"軟價值"：比如品牌、專利、知識產(chǎn)權(quán)、票證、融資能力、配額、甚至吉祥的汽車牌照或手機號碼等——在很多情況下，這些硬財富本身所包含的軟價值甚至?xí)h遠超過其"硬價值"。

總之,軟財富時代,人類的財富源泉最終擺脫了對物質(zhì)世界硬資源的約束,其財富價值也以能否滿足人們的精神需求來衡量。那些不能夠及時拋棄硬財富觀的國家、企業(yè)和家庭將在新一輪財富大爆炸中將看著自己的財富24小時天縮水。

軟財富引領(lǐng)未來消費潮流

作為解決人類溫飽的產(chǎn)品，食品是最普通的商品。可是很多品質(zhì)次的休閑食品、補品、酒類、香煙等歸之為廣義食品的東西，它們的財富價值很容易超出其物理成本和供人食用所創(chuàng)造的效用，而更多地反映著凝結(jié)于其中的文化、休閑、奢侈、夸耀、社交等需求——這些"軟消費"、"軟效用"、"軟需求"，正是消費性軟財富的主要體現(xiàn)。

以服裝為例，事實上，當石油化工革命之后，人類服裝的原料來源就超越了傳統(tǒng)的植物纖維和動物皮毛，而是從黑乎乎的石油里提煉出五顏六色的大量合成纖維織物，于是這個世界的服裝總量及其創(chuàng)造出的財富價值就遠遠超出了人們"遮風(fēng)避寒"的需求本身。人們購買服裝更多地是為了追求美感、取得自豪感、彰顯身份與地位——這種自豪感和炫耀的欲望同金銀、寶石等飾品所滿足的欲望別無二致。于是，服裝制造商們?yōu)榱藵M足人們對于服裝所能夠承載的舒適、華麗、夸耀、品位、文化等精神和社交要求，越來越多地在款式、品牌、文化上下功夫，結(jié)果圍繞著"軟消費"、"軟效用"、"軟需求"的"軟價值"、"軟投入"、"軟成本"逐漸成為服裝價值的主體，而面料、加工費等"硬成本"則在其總價值中的比重越來越小。

飲食類產(chǎn)品同樣如此。如果僅僅作為滿足溫

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