本教材在吸收現(xiàn)有移動(dòng)電子商務(wù)相關(guān)教材的基礎(chǔ)上，選取移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)和理論，采用“理論 實(shí)踐”一體的方式編寫。全書共分兩個(gè)部分：及時(shí)部分為移動(dòng)電子商務(wù)基礎(chǔ)，第二部分為移動(dòng)電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)。在每個(gè)部分下屬的章節(jié)都設(shè)置了典型案例、知識要點(diǎn)、思考與練習(xí)，進(jìn)而加深學(xué)生對課堂內(nèi)容的理解，鞏固所學(xué)的知識與技能。
導(dǎo)語_點(diǎn)評_推薦詞
陳月波，1986年7月畢業(yè)于中國海洋大學(xué)應(yīng)用數(shù)學(xué)專業(yè)?，F(xiàn)為浙江金融職業(yè)學(xué)院經(jīng)營管理系電子商務(wù)專業(yè)主任、教研室主任，教授、高級工程師。“電子商務(wù)實(shí)務(wù)”省級精品課程主持人，主講“電子商務(wù)實(shí)務(wù)”、“網(wǎng)絡(luò)營銷”等課程。主要研究方向?yàn)殡娮由虅?wù)及其盈利模式、網(wǎng)絡(luò)營銷等。
及時(shí)部分 移動(dòng)電子商務(wù)基礎(chǔ)
及時(shí)章 移動(dòng)電子商務(wù)概述
及時(shí)節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)概念
第三節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)系統(tǒng)
第四節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展展望
第五節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維
第二章 移動(dòng)電子商務(wù)技術(shù)及應(yīng)用
及時(shí)節(jié) 移動(dòng)智能終端設(shè)備及其操作系統(tǒng)
第二節(jié) 二維碼技術(shù)
第三節(jié) RFID射頻識別技術(shù)
第四節(jié) LBS技術(shù)
第五節(jié) 云計(jì)算技術(shù)
第六節(jié) 大數(shù)據(jù)技術(shù)
第七節(jié) 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)
第八節(jié) HTML 5技術(shù)
第九節(jié) 移動(dòng)安全技術(shù)
第三章 移動(dòng)支付
及時(shí)節(jié) 移動(dòng)支付概述
第二節(jié) 移動(dòng)支付的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)
第三節(jié) 移動(dòng)支付的運(yùn)營模式
第四節(jié) 主流的移動(dòng)支付方式
第五節(jié) 移動(dòng)支付的監(jiān)管
第四章 移動(dòng)營銷
及時(shí)節(jié) 移動(dòng)營銷概述
第二節(jié) APP營銷
第三節(jié) 二維碼營銷
第四節(jié) 社會(huì)化營銷
第五節(jié) 移動(dòng)營銷案例
第五章 微信與微信營銷
及時(shí)節(jié) 微信概述
第二節(jié) 微信營銷
第三節(jié) 企業(yè)微信營銷的策劃與實(shí)施
第四節(jié) 微信的二次開發(fā)
第六章 O2O模式及其營銷
及時(shí)節(jié) O2O 概述
第二節(jié) O2O分析
第三節(jié) O2O營銷
第四節(jié) O2O營銷案例
第二部分 移動(dòng)電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目一 微信營銷
任務(wù)一 訂閱號的注冊與設(shè)置
任務(wù)二 訂閱號消息編輯與
項(xiàng)目二 微店的開設(shè)和推廣
任務(wù)一 APP開設(shè)微店
任務(wù)二 微店網(wǎng)開設(shè)微店
任務(wù)三 手機(jī)淘寶店鋪裝修
任務(wù)四 手機(jī)淘寶的推廣
項(xiàng)目三 移動(dòng)支付
任務(wù)一 遠(yuǎn)程支付——手機(jī)銀行音頻盾轉(zhuǎn)賬
任務(wù)二 近場支付——銀聯(lián)閃付NFC-HCE
任務(wù)三 近場支付——Apple Pay
項(xiàng)目四 社交商務(wù)應(yīng)用與管理
任務(wù)一 移動(dòng)理財(cái)
任務(wù)二 移動(dòng)保險(xiǎn)
任務(wù)三 移動(dòng)醫(yī)療
項(xiàng)目五 移動(dòng)生活
任務(wù)一 手機(jī)購電影票
任務(wù)二 手機(jī)訂酒店
任務(wù)三 手機(jī)訂餐
任務(wù)四 手機(jī)導(dǎo)航
參考文獻(xiàn)
及時(shí)款革命性的智能手機(jī)iPhone ,自2007年6月29日正式發(fā)售以來，引發(fā)了世界搶購熱潮，市場反應(yīng)熱烈，有媒體將iPhone譽(yù)為“上帝手機(jī)”。 iPhone 是世界上及時(shí)臺批量生產(chǎn)的使用電容屏的手機(jī)，才華橫溢的喬布斯發(fā)明了一種全新的人際交互方式：用手指代替了觸控筆和專用按鈕。假如沒有喬布斯的發(fā)明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也許到今天還沒有誕生。iPhone不僅改變了全球IT行業(yè)、電信行業(yè)、軟件行業(yè)、出版行業(yè)、音樂行業(yè)、游戲娛樂行業(yè)、電影行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等多個(gè)行業(yè)的競爭格局，導(dǎo)致了按鍵手機(jī)、卡片相機(jī)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的沒落，而且滲透到了人類生活的方方面面。不管你是愛它還是恨它，從人們的工作方式到溝通習(xí)慣，從社交娛樂到生活方式，從就餐到購物，都徹底發(fā)生了改變。
人類已經(jīng)從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快步跨入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和世界各大企業(yè)帶來了顛覆性的改變，無論國內(nèi)還是國外，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，驅(qū)動(dòng)著整個(gè)全球互聯(lián)網(wǎng)和新興技術(shù)的創(chuàng)新與變革。
