本書以豐富的故事，多維的理論視角，深刻而不失趣味的語言，與您分享“互聯網 ”金融背景下對“眾籌”的反思。 首先，探究融資的邏輯、信任與脆弱的關系，信任的構成；以此為基礎，分析文化產業融資，規避劣勢，發揮注意力與影響力資源的優勢，將受眾、粉絲與文化部落的關注、興趣、共享價值觀轉化為信任，將消費拓展為眾籌。進而解讀一系列眾籌的案例，重點聚焦股權眾籌，歸納其共建共享的融資與資源整合模式；深入分析其內在的悖論與潛在的風險，并嘗試提出解決方案，探討未來的發展路徑。
國務院2015年9月印發的《關于加快構建大眾創業萬眾創新支撐平臺的指導意見》指出：“大力推進大眾創業萬眾創新，實施‘互聯網 ’行動，加快推動眾創、眾包、眾扶、眾籌等新模式、新業態的發展。” 眾籌，是當下互聯網金融的重要形式之一，創客、中小微企業，以及萬達、阿里、等都紛紛開設了眾籌渠道或眾籌平臺，眾籌已經成為“互聯網 ”時代中一種具有典型互聯網思維與共享經濟特征的新商業模式。那么融資，僅僅是融錢嗎？眾籌市場，是方興未艾，還是已經過熱？眾籌平臺有哪些風險？文化眾籌的優勢是什么？期待能找到你想要的答案。
彭健中國傳媒大學文化發展研究院碩士生導師大連中以英飛創業投資管理有限公司投資決策委員會委員中國中小企業發展促進中心聘任專家澳門科技大學工商管理博士、清華大學經濟管理學院EMBA曾任文化部中國演出管理中心執行總經理、新華社中國環球公關公司副總經理、新華社中國廣告聯合總公司歷任社會活動中心主任、策劃總監、南方證券公司北京四宇公司企劃部總經理助理、卡斯特經濟評價中心《經濟景氣觀察》編輯、中央電視臺《經濟半小時》記者。
目錄
寫在前面 2
目錄 10
及時章 眾籌從融資說起，融資的背后是什么 15
及時節 融資的邏輯是什么？ 16
一、用別人的錢 17
二、什么是融資？ 18
三、量入為出就對嗎？寅吃卯糧就錯嗎？ 21
四、回報的錢最終從哪里來？錢能生錢嗎？從龐氏騙局說起 24
五、什么是資本？ 25
第二節 脆弱中的信任 28
一、什么是信用？ 29
二、什么是信任？ 31
三、什么是脆弱性？ 32
四、什么是風險？ 34
五、信任的分類 35
第三節 金融的有用與無用 43
一、國債與魯濱遜漂流記 44
二、實物資產與金融資產 45
第二章 眾籌，從“互聯網 金融”說起 55
及時節 “互聯網 金融”，本質是金融，還是互聯網？ 56
一、互聯網 金融是一個新事物嗎？ 57
二、是“互聯網 金融”還是“金融 互聯網”？ 59
三、互聯網 金融是一種新的融資模式 62
四、互聯網 金融，僅僅是多了一個“ ”嗎？ 74
第二節 互聯網對金融的重塑 75
一、互聯網的精神與邏輯，從基因說起 76
二、金融系統中的交易者 77
三、互聯網，海量交易、雙邊匹配，改變金融市場 84
四、從高大上到螞蟻，互聯網降低金融門檻，促進普惠金融 87
第三章 為什么文化融資需要“互聯網 ” 93
及時節 文化產業融資難，僅僅是因為輕資產嗎？ 94
一、是所有的文化企業都面臨融資難嗎？ 94
二、中小文化企業融資難的原因 96
三、融資的邏輯與文化企業的矛盾 107
第二節 文化融資的優勢是什么？ 109
一、文化融資：文化項目融資與文化企業融資 109
二、注意力、注意力資源、注意力經濟 110
三、什么是影響力？ 117
四、AIDA模式，從注意開始 119
第三節互聯網 興趣 信任，文化融資的新機制 125
一、創客，生產與消費邊界的模糊 125
二、眾籌，投資與消費邊界的模糊 126
三、籌資，僅僅是籌錢嗎？ 128
四、注意力 影響力，“互聯網 ”文化產業的融資優勢 130
第四章 為什么說這是一個眾籌的時代？ 134
及時節 從創客到眾籌 135
一、創客與傳統創業者的區別是什么？ 135
二、“互聯網 ”對大眾創業、萬眾創新的意義是什么 138
三、眾籌與眾包 139
第二節 眾籌有哪些分類？ 145
一、什么是產品眾籌？ 145
二、什么是捐贈眾籌？ 151
三、什么是債權眾籌？ 154
四、什么是股權眾籌？ 155
第三節眾籌是方興未艾，還是已經過熱？ 161
一、美國的眾籌發展如何？ 161
二、英國的眾籌的特點是什么？ 163
三、我國眾籌發展如何？ 168
第五章 文化產業眾籌，有哪些不一樣？ 176
及時節 文化眾籌的主體和需求 178
一、文化眾籌的三類主體 179
二、什么是眾籌部落？眾籌與社交 183
三、獨立投資者與社交投資者 185
四、眾籌平臺的性質與需求 186
五、什么是投資行為AITDA模式？ 192
第二節 從粉絲到合格投資人 195
一、文化眾籌投資者的多重目標與參與眾籌行為的多重屬性 196
二、文化產品眾籌的概況 197
三、文化股權眾籌 204
第三節 從興趣到信任 211
一、信任與控制 212
二、不一樣的社會關系網絡---文化部落(品牌部落) 219
第六章 眾籌，風險與問題 230
及時節 眾籌，有哪些風險？ 231
一、眾籌投資者的主要風險有哪些？ 232
二、眾籌的發起人(籌資者)的風險有哪些？ 243
三、眾籌平臺的風險有哪些？ 245
第二節 眾籌的深層問題與悖論 247
一、眾籌平臺、籌資者與投資者構成的雙邊市場 248
二、眾籌平臺的用戶來源困境 249
三、眾籌平臺的角色困惑 250
四、投資者的悖論 252
眾籌的四類委托問題 253
六、影響眾籌項目融資績效的主要因素有哪些？ 258
七、眾籌項目的悖論：好的項目不眾籌，不好的項目要眾籌 259
第三節 我國眾籌的法律、政策與文化背景問題 261
一、政策鼓勵發展互聯網金融，發展眾籌 262
二、股權眾籌如何規避非法發行股票的問題 264
三、私募股權與眾籌“公募”的矛盾 265
四、產品眾籌如何規避非法集資的法律問題？ 266
五、我國眾籌的征信體系不足 267
第七章 眾籌，發展趨勢猜想 272
及時節 監管與法律的完善 273
一、從海外眾籌相關法案說起 274
二、關于眾籌幾個重要的問題 277
三、眾籌監管的趨勢 288
第二節 眾籌的未來趨勢猜想 291
一、產品眾籌帶來的變革 292
二、文化眾籌，從注意力資源到興趣資源 293
三、債權眾籌，人人金融 295
四、股權眾籌， 所帶來的變革 296
五、眾籌平臺的方向， 大平臺與細分垂直 297
六、眾籌服務機構與生態系統 298
結語 300
眾籌是一種融資。融資是用別人的錢。一個人或者一個企業融資，未必因為缺錢，個人或企業能融資是因為有償付能力和償付意愿，償付能力是可以讓別人的錢在自己的手中產生更大的價值，為別人帶來更大的回報，償付意愿是愿意回報別人。投資者愿意將錢給融資者是基于信任。信任是在脆弱中有信心的預期。包括基于歷史的信任與基于未來的信任；基于合同、制度等正式控制的合同信任，基于社會關系網絡、價值觀、信仰等非正式控制的關系信任；基于能力的信任與基于意愿的信任。融資過程可以看作一個投資者與融資者之間建立信任的過程。眾籌是互聯網金融的一種。分析互聯網歷史基因，梳理互聯網金融的主要模式：第三方支付、網絡投融資、網絡風險管理、網絡金融門戶、互聯網貨幣、大數據金融、網絡理財等。互聯網金融，本質是金融，互聯網 金融，是互聯網對金融的重塑。互聯網 金融的思維模式是：及時，多，服務海量客戶，多對多，讓海量的投資者對接海量的融資者。第二，小，服務小微客戶，小對小，讓個性化的需求被個性化的滿足；第三，新，以理念創新、模式創新、技術創新、產品創新來滿足多樣化的金融需求；第四，點對點，直接、對等、去中心化、去中介化，金融脫媒。讓互聯網來采集投融資所需的信息，通過大數據挖掘來消除投融資雙方的信息不對稱性，讓人與人的知識協作替代金融中介的專業化知識生產；第五，讓金融走向金融普惠與金融民主。文化產業融資的優勢與劣勢。指出“文化企業融資難”是一個偽命題。目前是中小文化企業融資難，這一現象反映的是世界普遍的金融對中小企業融資的規模排斥，而非針對文化產業的行業排斥。相反，我國目前對文化產業融資有一系列支持。中小文化企業融資的劣勢不僅是缺少建立歷史信任的存量資產與交易記錄，而且缺少建立未來信任的成長性。同樣缺少存量資產與歷史交易記錄的科技創新企業，由于未來成長性強，融資比很多文化企業容易。因此，文化企業需要培育核心競爭力，建立并優化商業模式，從而提高成長性。文化企業融資的優勢是擁有更多的注意力與影響力資源，通過文化作品、文化項目、文化名人吸引受眾的注意力，激發興趣，向受眾施加影響力，建立信任，能產生新的融資機制——眾籌。眾籌所帶來的較大變革不是金融模式，不是商業模式，不是社會文化，而是一種眾籌思維，以興趣為先導，以信任為基礎，以互聯網為紐帶，以資源互換與利益共享為本質的協作型交易思維。一個人生的成長，一個企業的發展，都是在不斷地向社會眾籌資源，完善自己的資源配置，實現價值增值，并給予資源支持者物質或者精神回報。關鍵是如何讓資源擁有者對支持有興趣、有信任。
看這本書能受一些啟發，能用不同于傳統思維的方式思考未來的發展。第二次購買了一套書《“互聯網+”與文化發展研究系列叢書》 ：《重構?顛覆——文化產業變革中的互聯網精神》《重構與融合：電影產業新格局》 《互聯網時代：電視的變革與遷徙》 《文化產業眾籌：從興趣到信任》《互聯網時代下的閱讀產業》 《重構營銷生態》《“互聯網+教育”：新學習革命 》 《網羅城鎮——未來城市的想象力》 含金量較高的好書，值得一看！印刷很精美，相當厚。
書收到了，很厚很不錯。互聯網+的提出啟發了當代中國許多行業的從業者，這本書可以打開一個全新的思路來搞清楚究竟什么是這個+，究竟哪些行業可以在這一波互聯網浪潮中有所關聯和受益。不只局限于互聯網行業從業者適合閱讀。
迄今為止最好的互聯網+與文化發展研究的系列叢書。寫出了互聯網+時代下的核心，每一本研究的都很透徹！買了一套，內容真不錯！
很棒的互聯網+與文化發展研究的系列叢書，值得購買！印刷也不錯！推薦！
本書非常好看，能夠吸引人的注意力，紙質也很好，包裝也不錯，物流也非常給力，真的非常推薦購買這本書！大家可以嘗試一下。
寫文專用 封面很漂亮 內容也權威 對比好多書之后選的貌似獲過獎
買了一整套 新的視角分析新的事物 讓人看后感覺很實用！！！
下次還來買
準備好好研究研究
東西收到了，送貨速度還是一如既往的快，基本上本市發貨，第二天就到了，還可以貨到付款。書也確實是正版，在當當買書3年，還沒遇到過盜版的。物流人員也蠻給力的，有時候買的多，物流人員遇到電梯出問題還得一趟趟的搬到5樓來，真心不錯。退貨也是，親自上門，退款當面結清，免去找客服申請，還得等好幾天才能退回。送貨要是遇到有點破損，不想其他快遞，能讓客戶忽略最好，當當物流都是當面提醒，就算表面沾點水也是，在當當上買書真的是放心、安心，心里踏實，也不用擔心中途通知你沒貨了。
非常好的一本書，作者寫得深入人心。當當正版書
