本書著眼于湘繡品牌文化的形象設(shè)計塑造，書中詳細地闡述了湘繡品牌的文化特征，從湘繡的歷史溯源、商業(yè)發(fā)展、藝術(shù)特色、文化價值與藝術(shù)價值等方面分析其發(fā)展歷程及品牌魅力。同時對湘繡動態(tài)的市場化進行探索，通過與湘繡競爭者之間進行比較，并結(jié)合實例，從湘繡品牌的標志、包裝、新工藝等方面進行塑造，科學地概括出湘繡的發(fā)展前景與發(fā)展策略，從而樹立良好的湘繡品牌形象。本書通過對湘繡品牌文化形象進行探究，旨在幫助湘繡產(chǎn)業(yè)走出低迷之勢，使湘繡產(chǎn)業(yè)重新贏得市場，受到消費者的親昧，從而使湘繡文化得到更好地傳承與發(fā)展。
周祺芬：貴州銅仁學院美術(shù)與設(shè)計學院美術(shù)系講師，主要從事視覺傳達設(shè)計教學及湘繡品牌文化科研工作，榮獲銅仁學院青年教師稱號，主持銅仁學院院級教學改革項目1項，參與貴州省教育廳人文社科青年項目的研究工作，發(fā)表學術(shù)科研論文3篇。
目 錄
緒 論 1
及時節(jié) 湘繡的背景 2
第二節(jié) 湘繡的概念界定 4
第三節(jié) 湘繡的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 5
第四節(jié) 湘繡的研究方法與創(chuàng)新點 6
小 結(jié) 7
及時章 湘繡品牌的闡述 9
及時節(jié) 湘繡品牌的文化闡述 10
第二節(jié) 湘繡品牌的形象與功能塑造 11
第三節(jié) 湘繡品牌的文化理念 12
小 結(jié) 13
第二章 湘繡品牌的發(fā)展歷程及設(shè)計文化 15
及時節(jié) 湘繡品牌的歷史發(fā)展進程 16
第二節(jié) 湘繡品牌的商業(yè)發(fā)展動態(tài) 23
第三節(jié) 湘繡品牌的藝術(shù)特色 24
第四節(jié) 湘繡品牌的文化價值及藝術(shù)價值 30
小 結(jié) 36
第三章 湘繡品牌的市場動態(tài)與市場化探索 37
及時節(jié) 湘繡品牌的市場化發(fā)展歷程 38
第二節(jié) 湘繡品牌的市場現(xiàn)狀 45
第三節(jié) 湘繡品牌的市場化探索 54
小 結(jié) 82
第四章 湘繡品牌競爭者之間的整體分析 83
及時節(jié) 湘繡品牌的競爭者分析 84
第二節(jié) 湘繡品牌的競爭優(yōu)勢及存在的問題 125
第三節(jié) 針對湘繡存在的問題提出解決的方案 131
小 結(jié) 135
第五章 湘繡品牌的市場定位及獨特銷售 137
及時節(jié) 湘繡品牌的市場定位、功能定位及消費者定位 138
第二節(jié) 湘繡品牌的設(shè)計題材與表現(xiàn)技法 143
第三節(jié) 湘繡品牌的工藝流程 155
第四節(jié) 湘繡品牌的意境與創(chuàng)新 156
第五節(jié) 湘繡品牌的銷售渠道 159
小 結(jié) 160
第六章 湘繡品牌形象設(shè)計策略 161
及時節(jié) 湘繡品牌標志設(shè)計的原則 162
第二節(jié) 湘繡品牌形象設(shè)計的包裝策略 166
第三節(jié) 湘繡品牌形象設(shè)計的廣告策略 192
小 結(jié) 210
第七章 湘繡品牌發(fā)展戰(zhàn)略 211
及時節(jié) 湘繡品牌的未來發(fā)展方向 212
第二節(jié) 湘繡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略 215
第三節(jié) 湘繡品牌的多品牌發(fā)展戰(zhàn)略 219
第四節(jié) 湘繡品牌的全球化發(fā)展戰(zhàn)略 221
第五節(jié) 完善湘繡品牌售前售后服務體系 223
第六節(jié) 湘繡品牌形象的維護與發(fā)展 224
第七節(jié) 提升湘繡品牌的價值 227
小 結(jié) 228
結(jié) 論 229
參考文獻 231
后 記 234
彩頁作品 237
湘繡屬于湖南省的文化品牌，曾經(jīng)走在全國刺繡業(yè)的前列。清朝末年湘繡業(yè)盛行，超越蘇繡，1910在南洋勸業(yè)會上湘繡被譽為“渾筆墨于無痕”，20世紀70年代，被冠以“湘繡甲天下”之美名，20世紀90年代，湘繡廠商開始注重短期的經(jīng)濟效益，致使粗制濫造的繡品充斥市場，設(shè)計、刺繡人才流失，對湘繡的歷史文化價值的認識出現(xiàn)斷層。針對此種局勢，對湘繡進行研究與創(chuàng)新，呼吁人們保護湘繡，對湘繡最有效的保護方式莫過于發(fā)展。品牌發(fā)展是湘繡發(fā)展的有效途徑。首先，湘繡作為文化品牌，繡品可以直接承載文化。人們不但可以消費繡品本身的功能即裝飾性，而且消費繡品本身以外的東西，即所象征或代表的某種意義、心情、美感、檔次、情調(diào)或者氣氛。這與品牌的符號象征意義較為相似，一旦成為名牌，品牌符號的象征意義能更加加強湘繡這一豐富涵義，湘繡兩千多年的發(fā)展使得湘繡本身具備一定的品牌效應。另一方面，品牌能夠起到保護湘繡的作用。湘繡可以復制，盡管湘繡是手工藝品，但現(xiàn)在繡品的同質(zhì)化程度較高，外行人看不出繡品間的區(qū)別，繡品最終的目的是在市場為廣大消費者購買，品牌可以幫助區(qū)分鑒別不同類別和檔次的繡品。“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”用品牌的形式與藝術(shù)設(shè)計的實質(zhì)相結(jié)合后，能夠使湘繡重新煥發(fā)青春的風采。
