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冒尖》

引子：

已經是晚上七點了，青云路公司的會議室里仍然熱鬧非凡，時而傳來笑聲，時而傳來喝彩聲，原來，今天是公司產品"青云路"牌皮鞋平面設計廣告的定稿日。

青云路公司是皮鞋行業最近崛起的一顆新星，老板劉青云是一個傳奇人物。

劉青云原是從事軟件開發的，在成功開發了"銀山"系列計算機應用系統之后，資金得到了快速的膨脹，而后或許是大腦發熱，或許是年少輕狂，他竟然把全部資金投放在了建造"銀山大廈"上面。

想法非常好，但人生的軌跡往往跟現實之間存在著地獄與天堂的差距，銀山大廈開工剛剛半年，資金鏈就斷了，此時，劉青云才覺察到玩房產，自己那點家底簡直是杯水車薪。

銀山大廈最終成了爛尾樓，劉青云還欠下了接近十個億的資金，有人戲稱其為中國較大的"負翁"。在被責令強行破產之后劉青云消失了，沒有人知道他的去向，但是臨走前，劉青云留下了一句話：我不會欠世人一分錢。

數年后，劉青云東山再起，他瞄準了保健品市場這個暴利的行業，一手打造了"體黃金"口服液。

靠著巨額的廣告轟炸，中央級和省級各大媒體都頻繁著"體黃金"用國際科研專利延緩衰老的廣告，而"年年過節不送禮，送禮只送體黃金"的廣告語更是成了一句被國人所熟悉的廣告語，一時間，"體黃金"銷量創造了熱銷數年的奇跡，與之匹配的是劉青云這次獲得的財富更多，多到除了還清了銀山大廈當年所欠下的十億欠款之后，又成功建立起了"遠途"大廈。

劉青云實現了自己當初"不欠一分錢"的諾言，同時又做了一個讓世人刮目相看的舉動：他賣掉了"體黃金"這個評估達到三十億無形資產的品牌，在高人的指點下，進軍了鞋業。

"狼來了。"這是業內人士的呼聲，以劉青云的資金，做皮業行業的沒有人不感到危機，大家靜觀劉青云如何掀起另一番腥風血雨，繼續續寫新的傳奇。

劉青云的新公司名字就叫做"青云路"，而當年在推行"體黃金"時，眾多的傳媒專家曾一致批評其廣告惡俗，廣告語沒品位，這也讓劉青云覺得耿耿于懷，因此，對于"青云路"皮鞋的廣告，劉青云格外的重視，他下定決心，尋找較高端的創意公司，來創意青云路皮鞋的平面廣告，討個好彩頭。

經過層層篩選，最終篩選出了四家公司，分別是"大道創意""經驗豐富策劃""引力傳播"還有的一家外資創意公司--HEF(海爾法)，進入到可以比稿的最終環節，今天，將是一個有人歡笑有人嘆息的日子，勝出者只能有一個。

按照抽簽的順序，大屏幕上首先展示的是"引力傳播"公司的創意。

"我們這個創意，非常具有事件營銷功能，大家請看。"引力傳播的創意總監點了一下鼠標，一張畫面出現在大家的眼前：穿著筆挺西裝褲的腿下方是一雙光著的腳丫，那腳丫的皮膚是黑褐色的，在不遠處的鞋柜上，擺放著一雙碩大無比的皮鞋，上面的LOGO是青云路的圖標。右上方的廣告語是中英文對照的兩行字，中文寫著"歡迎美國總統奧巴馬。"

"有點意思。"作為青云路公司評委之一的企劃負責人輕聲說道。

"大家知道，美國總統大選前夕，前總統喬治布什在訪問伊拉克的時候，在記者會上遭到了伊拉克記者扎伊迪用鞋子的襲擊，事后，引起軒然大波，這件事情將會被長期載入史冊，成為永不過時的新聞，而現在，當選總統奧巴馬已經入住白宮，他的一舉一動將會比喬治布什時代更引起世界的關注，我們這個創意用了一個隱藏的含義，奧巴馬總統的皮鞋選擇中，青云路皮鞋是一種選擇。擴大到整治范圍，廣告語中的歡迎美國總統奧巴馬，也將傳達出中美關系將會更加密切，共度經濟危機的意圖，此外，奧巴馬的穿著一直是世界時尚雜志公認的品味人士，這樣的創意集時尚、品味、政治、調侃以及便于記憶五個優點為一體，可謂一舉五德。"引力傳播的總監侃侃而談，而臺下的評委們也都交頭接耳，講解完畢，引力傳播的總監長長吐出一口氣。

決策者劉青云用筆在創意搞上劃了一個圈，點點頭，示意下一家公司的創意展示開始。

"大家好，我認同引力傳播的思路，因為我們的創業也是在事件營銷的基礎上來實施的，這是一種大的創意趨勢。"說話的是"經驗豐富創意"公司的總監。

沒有人說話，大家靜靜的等待大屏幕上畫面的出現。

一片有著環形山的開闊地上，留下了十幾個腳印，這些腳印由遠而近的顯示著深淺不一，而由近到遠的腳印里面，都有著同一個LOGO-青云路。在環形山的最中間位置，倒映著一個飛船的形狀，飛船體上的位置有一面鮮艷的五星紅旗。

以上是經驗豐富創意的方案。

"我們的創意結合了國富民強的概念，把神舟飛船在外太空停留這個時間作為創意點，代表了高科技領域一定有中國人的足跡。而且不用我多解釋，大家一定知道，我們倡導的是愛國。" "經驗豐富創意"公司總監的這番解釋依然博得一片關注。

"繼續。"劉青云短短的兩個字推動著工作的進程。

第三個展示創意的是大道公司的經理，在展示之前，他先說了一番引導大家思路的話。

"我認為現代企業的創意當離不開文化，一個品牌的植入，有文化沉淀作為積累才能持久并且得到消費者的認同，中國五千年文化的博大精深更是使得后輩們向往與激發研究的心思，中央臺播放的王牌欄目百家講壇收視率高居不下，得到大家追捧，更是可以驗證我們的觀點，大家最喜歡或者最關注的還是文化的魅力，因此我們的創意來自于文化。"他的這番話讓在場的人們提高了興趣，這也是他成功營造出的獵奇心理，會場內鴉雀無聲，大家不約而同的把目光投向了大屏幕，而他微微一笑，隨即輕點鼠標，隨著啪啪的輕微的響聲，創意畫面躍然屏幕之上：

褐色的底色上面是一部打開的書，書上左側用紅色篆體字寫著：平步青云路。而在右側同樣是篆體字，但是換了黑色，寫著《大學》曰男人氣宇軒昂，女人上善若水。在整個畫面最頂端是青云路的LOGO。

"《大學》是中國古代具有文化色彩的一部書，其倡導萬物均是大道至簡的道理，而女人上善若水代表女人應當溫柔，男人氣宇軒昂代表男人要有責任，剛強。這兩句話和平步青云路放在一起，言外之意就是選擇青云路的男人是好男人，女人是好女人，而且是文化人。"這位經理繼續解釋道。

HEF(海爾法)公司的小職員焚書此時也有些心潮澎湃，總監前兩天辭職了，而大老板把參與青云路比稿的任務交給了自己，經過幾個晝夜的熬夜，查找了數十個網站，并且跑遍了十幾家大商場的鞋子專柜，見到售貨員比見到自己的親人還熱情，厚著臉皮跟不同的男女老少聊天的做了接近一周的調查，終于在昨夜才趕工完成了自己公司的創意，看到別人講的那么精彩，一股不服輸的念頭涌上心頭。

終于等到劉青云點頭示意HEF(海爾法)公司講解創意方案了，焚書輕點鼠標同時清了清嗓子，看著畫面講解自己的方案：

"對不起，我們總監有點事情不能到場，所以我代表公司來展示我們的作品。我首先給大家分享的一個理念是皮鞋不光賣給成年人，同時也要買給孩子，而且，現在大家對于小孩子那是盡心盡力的呵護，家長花在孩子身上的錢，從來沒有心疼過，所以，我的創意是用一個小嬰兒作為主元素的。"邊說，焚書邊把鼠標指向了畫面。

眾人看到焚書的創意風格跟前幾個公司的創意有著明顯的區別，整個畫面是一個小嬰孩在橘色陽光的照耀下躺在了一個鞋子形狀的搖籃里，搖籃的把手上醒目的顯示著青云路的中文字樣和LOGO，而在搖籃的連接處是一條金光大道，道的盡頭是一座類似悉尼歌劇院般的建筑，建筑的兩側用線條勾勒出一對男女天使的樣子。

"我們的創意其實很簡單，青云路適合各個階層的人，大家知道，孩子是最嬌貴的，滿足了孩子，那么滿足大人相對更容易，這也隱含預示了青云路皮鞋的質量是優異的，款式是多樣的，童鞋、男鞋、女鞋一應俱全，跟產品結構相符。"焚書話到此便打住了。

漂亮的女助理走向前臺，示意各公司代表略等十分鐘，評審團要進行評審。

"鈴鈴鈴。"焚書的電話響了，是一條短信：焚書，對不起，我已經搬出去了，房子鑰匙留在了桌子上。落款是：聶小倩。

焚書強忍住淚水，輕輕把那條短信刪除。

十分鐘后，青云路的代表走進屋子，宣布了結果：這次比稿勝出的是 HEF(海爾法)公司，我們覺得他們跟市場的結合比較好，謝謝各位參與。

焚書的眼淚終于忍不住掉下來，承受了分手的壓力之下，自己工作上終于贏得一絲的安慰，此時，只有酒，能讓自己麻木和快樂。